Вирусный маркетинг
Сегодня хочу уделить внимание вирусному маркетингу. Скорее всего данная статья не станет откровением для маркетологов и сеошников, но интересные факты должны порадовать.
Вирусный маркетинг – один из самых эффективных способов рекламы, основанный на привычке людей делиться с ближними и знакомыми забавной информацией. Методы вирусного маркетинга не новы и появились лет сто назад. Их суть в создании таких условий, при которых товар или услуги активно рекомендовались бы самим клиентами или людьми, обратившими внимание на рекламу.
Вирусный маркетинг используют практически все крупнейшие корпорации (IBM, Volovo, Microsoft, Procter & Gamble, Nissan и т.д.).
Определить вирусную рекламу можно с первого взгляда. Вирусная реклама распространяется людьми добровольно. Человеку самому хочется рассказать и поделиться полученной информацией. Вирусный маркетинг – стратегия, при которой товар, услуга или их реклама так влияют на человека, что он «заражается» идеей распространения этого продукта и сам становится активным рекламоносителем. Популярность вирусного маркетинга в последнее время заметно растет. Быстрый интернет позволяет пользователям легко обмениваться видеороликами, фотографиям и музыкальными файлами, которые и являются основными рекламоносителями вирусного маркетинга.
Простой пример, вы получаете от знакомого ссылку на видео файл или флеш-ролик с интересным содержанием, в котором на второстепенном плане фигурирует реклама определенной компании либо сам ролик располагается на сервере рекламодателя.
Главная задача вирусного маркетинга вызвать волну распространения рекламы. Т.е. главное создать информационный вирус – «нечто», которое ранее не представляло для людей особого интереса и на какое-то время завладевающее вниманием настолько, что оттесняются на задний план обычные жизненные интересы и стереотипы поведения. Этим «нечто» очень хочется поделиться со своим окружением. Иными словами, вирус можно создать только из того, что в настоящий момент времени близко осознанно или неосознанно многим. Под вирусом в данном случае я подразумеваю элемент рекламы и никак не компьютерный вирус.
Следующий вопрос: многим – это скольким?
Давайте посчитаем.
Один человек придумал вирус и отослал его 5 другим, каждый из которых отослал его еще 5, и так далее:
5
5 * 5 = 25
25 * 5 = 125
125 * 5 = 625
625 * 5 = 3125
3125 * 5 = 15625
Таким образом очевидна масштабность и скорость распространения информации.
Понятно, что скорость распространения вирусной волны может быть меньше, потому что основной множитель может быть меньше пяти. Понятно также, что среди получателей от этапа к этапу могут оказываться одни и те же люди, потому что информация в сообществах распространяется вихреобразно. Тем не менее нарастание мощи вирусной волны не может не впечатлять.
Помимо рекламы, также существуют и вирусные словоформы, которые за короткий срок распространились в интернете и вошли в наш обыденный обиход. Например: боян, превед, пиши исчо, автор жжешь и т.д. Для этих слов даже придумали название – олбанский язык.
Теперь перейду к общеизвестным примерам:
Большинство бесплатных почтовых сервисов включают в конец письма определенные рекламные фразы. К примеру: «Зарегистрируйтесь и получите бесплатный аккаунт на Hotmail». Использовав подобную тактику саморекламы, сервис в свое время за довольно короткий срок разросся до 200 млн зарегистрированных пользователей.
Другой вариант – написание бесплатной электронной книги, в которую можно добавить массу собственных ссылок. Если книга окажется удачной – ее распространит масса людей.
Когда стало обычным делом прикуривать от спички, солдаты узнали, что пользоваться спичками на войне может быть небезопасно. Вот как было положено начало распространенному предрассудку, запрещающему прикуривать три сигареты от одной спички. Если прикуривают в темноте, то вражеский снайпер успевает прицелиться, пока это делают первые двое. Пуля достается третьему. Отсюда следует: прикуривать третьим — плохая примета. Производители спичек стали эксплуатировать этот предрассудок, сделав его международным, хотя он никак не способствует выживанию на войне. Результат: люди не делились огоньком и в мирное время, когда им не угрожали никакие снайперы. От этого только росли потребление спичек и прибыли их производителей.
Еще один пример – Масяня. Результат известен — Масяня на TV, а ее создателя Олега Куваева знают все. Коммерческий успех тоже был внушительным.
Или например сейчас эккаунты в одноклассниках.ру есть практически у всех и теперь все друг у друга интересуются, есть ли он на сайте. Если нет, то человек получает 2-х минутное описание преимуществ сервиса.
В целом примеров вирусного маркетинга можно привести еще массу. Очевидно одно, вирусный маркетинг – наиболее эффективная реклама.
ePochta Mailer – лучшая программа для email рассылки.
(-2 бал, 6 голосов)
Ага, вирусный маркетинг это сила! Спецов хороших по нему только мало. Это должен быть человек, эрудированный во многих областях! И ему неважно, что продавать, артезианскую воду или танки, важен подход, а не предметная область! Ольга, спасибо за интересный обзор!
Самый лучший вирусный маркетинг – спонтанный и естественный. Когда есть определенная идея. Пример тому таже Масяня. Да и Вконтакте
Все само собой получилось 
Кстати да, у нас в городе проект Вконтакте стал популярен именно благодаря сарафанному радио. Только такой вот вирусный маркетинг подходит только проектам и товарам реально актуальным в данное время, и интересным широкому кругу людей.
Хм… есть мнение, что в России он работает слабо. Слишком велики затраты и риск не получить выхлоп. Есть реальный опыт введения вирусной кампании? Какой был выхлоп, т.е. сколько денег собрали с него?
Согласна, главное идеей заразить побольше мозгов юзеров.
Геометрическая прогрессия, приведенная в посте в вирусном маркетинге не работает, это подтверждается опытом, если было бы все так просто, то вирусный маркетинг был бы холявным способом зарабатывания денег.
2SeoMazzi: действительно вирусные вещи работают везде, не зависимо от места и времени, кто сказал, что это требует больших затрат? )) думается мне что на медведа и упячку никто не потратил ни копейки, но это самые лучшие примеры некоммерческих вирусов. Вопрос в другом – хватает ли у русских креативщиков мозгов, чтобы нарисовать что-то действительно достойное всерунетовской известности. Это говорит вам человек с реальным опытом ведения вирусных кампаний
Кстати комментарии типа тех, что выше приводят в пример известную социальную сеть, зачастую бывают частью вирусных кампаний. так-то
Uma +1 геометрическая прогрессия уж очень на финансовую пирамиду похожа, да и в реальной практике не всё так идеально.
Вирусным маркетингом пользуеться корпарация майкрасофт ??? я не верю !!! а так способ рекламы довольно эффективный , тем более носитель рекламы , а то есть человек который заинтересовался работает бесплатно , ситуация похожа со скидками в магазине всегда охота с кем то поделиться где купить дешевле .
На самом деле вирусный маркетинг есть везде, даже в смешных рекламах, которые показываю по телевизору…
Интересная статья.
Особенно впечатляе скорость распростронения информации.
Хм….. интересная тактика…. как бы на этот вирус не нашелся бы антивирус….
Зоя, Микрософт может и не пользуется вирусным маркетингом (нужды нет), но то, что он работает – вне всяких сомнений, причём работает успешно. Вспомните, как в Интернет «вбрасываются» слухи и новости о новых версиях Windows. Один-два попялурных tech-блога запостят кусочек инфы, аудитория растаскивает ссылку на социальные сети типа digg, и вот уже Интернет гудит. Пиратские версии виндовса, всякие бета-релизы – это ведь часть вирусного маркетинга. Я недавно на городском форуме спросил, есть ли плюсы у Windows 7 по сравнению с вистой. Пользователи наперебой кинулись расхваливать семёрку
Которая только через полгода пойдёт в продажу.
Но ведь любая работа должна по минимуму окупаться, а по максимуму приносить прибыль. Как на вирусах можно заработать?
Но ведь на вирусах кто-то зарабатывает! Ну я понимаю промышленный шпионаж, но не верю что есть любители которые пишут вирусы для души.
Некоторые могут писать вирусы от злости на окружающий мир.
Может для кого-то написание вирусов еще и хобби.
Последние комментаторы явно путают понятия. Вирусный маркетинг произошел не от распространения компьютерных вирусов в сети, а от Маркетинговой модели, которая благодаря своей оригинальности и интереса к ней с высокой скоростью распространяется в сети между пользователями. За быстроту распространения и охвата аудитории получила название – Вирусный маркетинг.
Все равно я уверена, что вирусы это зло. Нельзя добиться хорошего результата кровью и потом других. Это все равно вернется с торицей.
Все так рассуждают, будто никогда сами с вирусами не сталкивались. Вспомните первое впечатление и мысли, когда Ваш антивирусник крикнул: Внимание, обнаружен вирус!. Не думаю что радость.
Повторяюсь, не путайте понятия.
Вирусный маркетинг к вирусам никакого отношения не имеет. Его назвали вирусным только за быструю скорость распространения
Вирусный маркетинг произошел не от распространения компьютерных вирусов в сети, а от Маркетинговой модели, которая благодаря своей оригинальности и интереса к ней с высокой скоростью
Я бы всех, кто пишет вирусы, заразил бы по полной.
Борьба с вирусами тоже стимул к развитию!
для кого стимул для кого ласты!
Вирусовый маркетинг очень прибылен, но в тоже время очень тяжело «зацепить» человека…
Зацепить может и тяжело, а вот заразить получается проще простого.
Сашка – Стимулировать развитие можно и другим более гуманным способом
Ну вообще – общепринятая, стандартна система маркетинга не 5, а 3. И размножение информации и вербование и бонусы идут на 3. 5 все же реже применяется.
Но бывают и комбинации.
Вирусный маркетинг как правило вызывает только раздражение. Ну не пойду я покупать товар, если узнал о нем из вируса.
С вирусами лучше не шутить. Особенно в маркетинге
Заразиться и передать дальше идея классная, но ее реализация требует серьёзного подхода.
Давайте вместе гнать волну.
Оля, мне кажется, что комментарии про вирусы, в которых люди как бы «путают понятия», это автоматический или ручной спам… Желаю поменьше спама тебе на блоге!
А касаемо вирусного маркетинга могу сказать, что это действительно один из лучших методов рекламы. Но в то же время он очень дорог и сложен.
Ольга, а у Вас есть данные, какой минимальный промежуток времени должен быть между двумя вирусными кампаниями в отношении одного бренда\организации? Чтобы этот «вирус» не перестал восприниматься как навязчивая реклама.
мне кажется что от такой чересчур активной реклымы больше вреда чем пользы реальному производителю,все нужно в меру делать
Вирусный маркетинг это вещь, нужно только придумать идею, которая массово разойдется по сети, т.е. которую захотят передавать друг другу люди, а это не всегда просто.
[...] Одной из наиболее эффективных форм рекламы является вирусный маркетинг. Однако процесс создания идей для рекламы достаточно [...]
тут еще все упирается в качество старта вируса – просто проспамить не выйдет, необходимо показать это тем людям, которые не просто улыбнувшись закроют ссылку (у нас мне кажется это очень актуально). А это уже скорее надо в блогосферу…значит с блогерами надо дружить ))
Вирусный маркетинг хорошо применим в твиттере, имхо.
Он вообще хорошо применим.
Вирусный маркетинг – это сила, но страдает отсутствием мысли.
Как бы себе придумать такой вирус
Да, но только чтобы придумать вирус надо сильно покреативить, пример с одноклассниками скорее некий необходимый людям проект, чем вирус. Неплохие вирусы делала Евросеть с Чичваркиным.
Скоро от этих вирусов никуда деться нельзя будет… средства воздействия на психику всё совершенствуются…
Вирусный маркетинг действительно хорош, но реализовать его очень сложно. Кстати, цифры приведенные в статье очень оптимистичны, 5 из 5 это сверх идеала
как то раз я пытался учавствовать в вирусном маркетинге
ни к чему хорошему меня это не привело(
Это пирамиды, сейчас очень много таких лохотронщиков, и много новичков купаются на это
Интересно, а реально ли самому создать вирусный клип, к примеру? Можно попытаться, что бы он поднялся на ютубе например. Например многие вкурсе наверное о пиз*ец.нет клипах… Мот чтото похожее попробовать?
Интересна стать и реально жизненный подход. Кто-то что-то увидел и передал. Надо как-то использовать) Спасибо
Да хорошая тема, как-то пытался попробовать вирусный маркетинг но увы ничего невышло так и забросил – это дело, но вскором хочу сново занятся этим делом – потомучто уж много хороших отзывов об вирусном маркетинге! Спасибо за толковую тему
Недавно читал в одной книге по рекламе что вирусный маркетинг, довольно не дорогой метод. К примеру создание хорошего профессионального ролика обойдётся в Москве где то в 20.000$ качественный ролик от профи. Так же можно сделать какой нибудь видео прикол, даже банально нарисовать самому. Что то вроде рисованного мультика. Пару лет назад я делал такой в итоге видео на ютубе посмотрело более 111.000 человек за первые 2 месяца. + оно распространилось. Эффект от этого метода есть и причём значительный!
боян, превед, пиши исчо, автор жжешь и т.д. Для этих слов даже придумали название – олбанский язык.
клёво.. незнал что я на нём общаюсь:)
все хотелось попробовать такой вид маркетинга, но как то даже не предполагал что он называется вирусным… Обычно слышал что такой вид назывался сарафанным радио
или быть может у меня более устаревшее название…
Вирус в маркетинге на мой взгляд больше вреда чем пользы принесет.
мне кажется что от такой чересчур активной реклымы больше вреда чем пользы реальному производителю,все нужно в меру делать
Если правилно сделать вирусный маркетиг, то полза будет громадная.
вирусный маркетинг на мой взгляд несёт много пользы!!!супер просто!!замечательно!!!вирусный маркетинг классная вещь!!!нет слов короче!!!!!!
Много пользы кому? Вам конкретно? Данный вид маркетинга подходит только для внедрения какого-то нового продукта на рынок или стоит цель привлечь внимание к нему.
Ни когда не занимался вирусным маркетингом ,но сатья заставила задуматься! Автар спасибо!
все методы хороши если грамотно подойти, этот в том числе
Вообщем вещь замечательное,но я никак непробывал.думаю для пополнения трафика подойдет
Я конечно не спорю, что вирусный маркетинг несёт в себе только одни плюсы, но сделать его очень сложно. Считаю для осуществления хорошей такой компании нужны и немалые затраты. Надеюсь со смной соглассяться.
вирусный маркетинг это сила. Я даже где то видел буржуйский сайт где предлогалось 1000000 поситителей если поставить ссылку на какой то рессурс. а в замен на вас поставят ссылки такие же люди. И вроде даже 50 ссылок на меня поставили.
Ну и много ли заработал он на масяне? То что она хорошо разошлась по компьютерам то это да, а что дальше? продажа футболок с масяней? что еще?
Народ я пишу дипломную на эту тему и хочу прям взоррвать зал, есть пару идей, но нет метода или как бы точнее сказать системы как это все в правильном порядке построить, пожалуйста помоги информацией, любые интересные ссылки в общем буду рад любой помощи на тему вирусного маркетинга, статьи можно отсылать на почту arsen13_89@mail.ru, только пожалуйста не откланяйтесь от темы, а статья действительно интересная, но вирусный маркетинг сам не нацелен на получение прибыл он лишь сильнейшее оружие по привлечению зрителей, а как оттуда извлечь или не извлекать прибыль дело сугубо личное, лично я считаю, это оружие не для денег, оно для людей
я считаю это уже прошлый век сейчас много нового придумано….
вирусный маркетинг применяю в соц сетях и выхлоп хоть и кратковременный но получаю..
Одним вирусным по-моему никто так и не ракрутился