Скрытая реклама
Нас везде и каждую минуту нашей жизни окружает реклама. Проснувшись утром, мы включаем телевизор – тут масса рекламы скрытого и прямого характера. По дороге на работу мы сталкиваемся с рекламой в транспорте, на бигбордах. На работе поглощаем Интернет-рекламу. Реклама везде. Даже в супермаркетах, ночных клубах и ресторанах мы не отдыхаем от рекламы!
В перерывах между фильмами или передачами рекламы очень много, иногда даже кажется, что не фильмы прерывают рекламой, а рекламные ролики разбавляют отрывками из фильма. Один из наиболее эффективных методов телевизионной рекламы – скрытая реклама, которую мы воспринимаем на подсознании. Давайте поговорим о скрытой рекламе подробнее.
Скрытая реклама есть абсолютно везде: в фильмах, сериалах, книгах, мультфильмах, спорте. Нам кажется, что когда мы смотрим фильм – отдыхаем от рекламы, но это не так. Почти в каждом художественном фильме, я не говорю уже о сериалах, на первый взгляд не заметно для зрителя мелькает реклама товаров, торговых марок, брендов и т.д. Как обычно супергерой ездит на очень крутом автомобиле известной автомобильной марки, главные герои останавливаются в гостиницах с известным мировым именем, носят часы определенной марки, одеваются у соответствующего дизайнера, летают на самолетах нужной авиакомпании и т.д. Вся полученная информация влияет на нас на подсознательном уровне. Грубо говоря, ее можно назвать 25-тым кадром.
Особенно восприимчивы к подобной рекламе дети, которые стараются подражать своим кумирам и запоминают все, что с ними связано. А потом лет этак через 10-15, когда ребенок станет вполне обеспеченным самостоятельным человеком, у него будут сформированы понятия, что BMW – это роскошный автомобиль для успешных людей, что Hilton – это отель супер класса.
Вот еще примеры скрытой рекламы:
- Вы когда-то обращали внимание, что интерьер сцены супер популярной передачи «Комедии клаб» очень похож на корпоративный стиль оператора мобильной связи МТС: красно-белые цвета, круглые формы. Ведь не даром при этом МТС главный спонсор клуба;
- В сериале «Моя прекрасная няня» главная героиня постоянно рекламировала косметику компании «Avon»;
- В популярной саге «Джеймс Бонд: агент 007» постоянно рекламируются автомобили (Aston Martin, BMW), часы (Breitling, Omega), мобильные телефоны (Sony Ericsson). Так в части «Умри, но не сейчас» создатели получили $70 млн только за скрытую рекламу;
- В «Матрице» рекламировали Cadillac;
- В «Такси» – Pegeout;
- В многих фильмах рекламируют спиртные напитки, например Martini;
- Тот же «Дом-2» заработал около $7 млн. на рекламе продуктов и бытовых вещей, которые используют главные герои реалити-шоу.
Но все же мы отстаем в скрытой рекламе от наших западных соседей. К нам она пришла не так давно. Только в последние 5-7 лет стал активнее развиваться отечественный кинематограф, люди начали ходить в кинотеатры и на русские фильмы, поэтому рекламодатели по-тихоньку стали осваивать и русский рынок скрытой рекламы. Так в «Ночном дозоре» фигурирует реклама Nescafe и МТС, а также поисковик Rambler, в котором ведется поиск информации. По слухам «Дневной дозор» принес $3 млн. за скрытую рекламу. Из свеженького – главный герой «Ирония судьбы. Продолжение» гонял по городу на Toyota Camry, на которой врезался в столб и выжил. Чем не супер реклама?
Скрытая реклама запрещена во многих странах мира, но при этом не существует четкой законодательной базы как ее идентифицировать. Что касается наших стран, то у нас она вообще не регулируется. Делай что хочешь. А ученые сделали заключение, что бренду достаточно промелькнуть на 2 секунды, чтобы он отпечатался в сознании человека.
Зарегистрированная версия ePochta Extractor делает автосохранение результатов поиска каждые 60 секунд.
(+3 бал, 9 голосов)
По моему в ночном дозоре реклама никакая не скрытая, а даже наглая
Ага, причем ее там дофига было.
Новые фильмы вообще так и блещут рекламой, причем западное кино тоже не исключение.
Интересно, а лежачий полицесике у моего дома – это тоже hidden marketing от Билайна?
Пример – http://www.remdor.ru/images/66.jpg
Если уж говорить про наши фильмы, то супер наглый и супер рекордсмен по рекламе был Ирония судьбы, хотя назвать ее скрытой не смогу
А по сути, ни чего не имею против такой рекламы, главное, чтобы все было не заметно. Такси, агент 007 – вот тут я не обращал внимание на рекламу.
Реклама по телеку действительно сильно напрягает, да и в нете ее уже полным полно. Увы никуда мы от нее не денемся, ей приказано долго жить. А скрытой рекламы действительно полно, правда мы порой на это не обращаем внимание, но ведь на то она и «скрытая».
Иногда люди в фильмах и пеедачах пользуютяс полосатыми, чёрно-ораньжевыми блоктонами и ручками. Порой даже в голову не придёт что это реклама, пока на улице не увидиш одобные цвета с подписью «Билайн»
А какой продакт плейсмент был в «Невероятных приключениях итальянцев в России» и в «Иронии судьбы, или С легким паром»…
Как там ВАЗы по льду крутились и по шоссе гоняли
>а лежачий полицесике у моего дома
Даже дорожники им рекламу делают
[...] в его блоге Ольга Иванова написала интересную публикацию о скрытой рекламе. У Макса Крайнова очень жизненное наблюдения [...]
По-моему, наши еще не научились аккуратному product placement’ у. Мне запомнилась сцена из «Дозора», где герой, идя по магазину, прямо таки руками разгребает кучу флажков с надписью «Нескафе».
А то, что сейчас стали и в книги пихать откровенную рекламу (типа главный герой пьет напиток определенной марки, ест «роллтон» и т.п.) вообще вызывает во мне бурю отрицательных эмоций
Рroduct placement хорош тогда, когда ненавязчив и действительно вписывается в сюжет.
[...] Нас везде и каждую минуту нашей жизни окружает реклама. Проснувшись утром, мы включаем телевизор – тут масса рекламы скрытого и прямого характера. По дороге на работу мы сталкиваемся с рекламой в транспорте, на бигбордах. На работе поглощаем Интернет-рекламу. Реклама везде. Даже в супермаркетах, ночных клубах и ресторанах мы не отдыхаем от рекламы! В перерывах между фильмами или передачами рекламы очень много, иногда даже кажется, что не фильмы прерывают рекламой, а рекламные ролики разбавляют отрывками из фильма. Один из наиболее эффективных методов телевизионной рекламы – скрытая реклама, которую мы воспринимаем на подсознании. Давайте поговорим о скрытой рекламе подробнее. Дальше [...]
Количество поступающей рекламы можно уменьшить.
- Избавиться от телевизора. Появляется уйма свободного времени для кодирования, просмотра фильмов на компьютере без рекламы.
- Поставить резалку рекламы в браузере
А вообще большое количество рекламы уже фильтруется и не замечается. Со скрытой рекламой конечно по другому – здесь уже не отвертеться
[...] Скрытая реклама – кратко о product placement. [...]
[...] неудачника. Очаровательная Блондинка размышляет про скрытую рекламу и предупреждает, что Личное мнение может быть опасным. [...]
В последней иронее судьбы рекламы вообще дофига, там и майонез калве и билайн
А чем плоха такая реклама?
Меркантильность – главная характеристика нынешнего общества, а как можно заработать без рекламы?
Одно дело, когда смотришь фильм или созерцаешь плакат, а совсем другое, когда твой коллега пишет в блоге и выдает чужое мнение за свое, получив за это несколько долларов.
Хотя и последний случай – элементы рынка.
[...] деталями). Оля Иванова поделилась размышлениями о скрытой рекламе, которая есть практически повсюду. Почему я поместила [...]
Да даже простые соки или воды там пиво все можна увидить в любом сериале,это да,я только сейчас начал об этом задумыватся
Вот! Вы только подумали, а люди уже на это миллионы заработали
Вот ещё пример.
Вчера была первая серия фильма «Сеть» на первом. Так там хакеры для поиска используют исключительно Яндекс. Сколько это интересно стоило ему?
Хорошая статья! Реклама в русских фильмах сейчас почти норма, а не исключение!
Мне статья понравилась. Рекламы стало на столько много, что уже не так на неё обращаешь внимание =)
Забавно…
В отечественных фильмах в отличии от зарубежных скрытая реклама очень навящева, тот же Дозор и Ирония Судьбы сильно напичканы «скрытой рекламой», что даже противно было смотреть изза этого фильмы..
Это не скрытая реклама, а так называемый Product Placement. В западных фильмах, телевизионных и радио передачах он имеет меcто быть уже достаточно давно и смотрится очень не навязчиво.
Возможно это только в Ночном Дозоре 1,2, Ирония судьбы 2 с этим проблемы, так как режиссер этих фильмов буквально еще несколько лет назад снимал рекламные ролики. Вопрос финансирования я думаю, тоже играет не маловажную роль в количестве упоминания продукта.
Да…скрытой рекламы было огого!как-будто не фильм а реклама сплошь.
Ольга – раз уж я не дождался ответа через ICQ попробуем поговорить тут. Мне вот интересно, одно дело скрытая (или не совсем скрытая) реклама в фильмах и совершенно другое дело эта же реклама в сети (блоги, топики, форумы). На мой взгляд одно дело когда ты врешь открыто, ну в плане Кока-Кола – самый бодрящий и тонизирующий продукт и совсем другое дело когда ты формируешь в сознание (например) добродушных граждан мнение о товаре или услуге как то что именно то и ничего другое достойно последнего внимания. Вам не кажется что это гораздо опаснее и не контралируемее чем просто скрытая (безобидная) реклама в фильме. Как вы полагаете?
Кто курит посмотрите на пачку сигарет от проиводителя Филипп Моррис(это мальборо, честерфилд и т.д.). Вроде бы ничего нет, а там пропаганда секса и еще кое чего.
Вроде бы ничего
Да, действительно, скрытая реклама ПОВСЮДУ!
Хотите почитать о ней ещё?? http://konspekts.ru/tag/skrytaya-reklama/
В наших сериалах скрывать рекламу по моему даже и не пытаются, порой это выглядит так ужасно, что даже смотреть стыдно.
Ну зря Вы вообше приписали 25 кадр. (ибо это бред полный))
Но я не к тому
я больше хотел попросить может кто сможет поомочь
Разрешина ли реклама на територрии военной части?
ну и на счет
«Скрытая реклама запрещена во многих странах мира, но при этом не существует четкой законодательной базы как ее идентифицировать. Что касается наших стран, то у нас она вообще не регулируется. Делай что хочешь. А ученые сделали заключение, что бренду достаточно промелькнуть на 2 секунды, чтобы он отпечатался в сознании человека.»
а именно про РФ
Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.
Вот в тему предыдущего коммента – ведь если реклама сключена в сюжет – является ее неотемлимой частью, то и не индифицировать ее никак. Вот к примеру новый фильм Бакмамбетова «Выкрутасы». Там название существующего слабительного «Слабилен» используется. Его же по сюжету подмешивают в минералку нападающему футбольной команды, чтобы вывести его из игры.
По мне так лучше скрытая реклама, чем та, которая уже режет глаза и слух.
Да ну, что там о дозоре говорить? С тех пор Бекмамбетов явно подрос… Взять те же «Выкрутасы», там есть момент где Хабенский слабительное подсыпает, так вот там даже название его изменили чтоб не так уж навязчиво было(в фильме «слабилин», в жизни «слабилен»), так что надеюсь он и впредь будет рекламу вуалировать, а то явных плейсментов и в западных фильмах хватает!
вот только Джеймс Бонда не надо) много вы помните оттуда брендов, которые навсегда врезались вам в мозг?))) я ни одного, а сюжет, картинку, актеров – даже очень) может, эти бренды и врезались в мой мозг, но жизнь никак не изломали, и амфильм не испортили. Как сделать этот самый продакт плейсмент. В дозорах сок злой взбесил, помнится) А про выкрутасы я б и не подумала на продакт плейсмент, если б не прочла комментом выше) у меня дома в аптечке этот слабилен лежит, обычное слабительное из повседневной жизни, что я могла подумать, видя его не экране? именно то, за чем ГГ его покупал))) Восприятие фильма не нарушилось, все нормально. А вот если б там рекламный блок открытый был на пару минут – я б рвала и метала) Так что соглашусь, лучше реклама скрытая, чем засилье этих блоков, баннеров и прочей шелухи.
Я представляю проект Social-pr.ru.
Мы предоставляем услуги в сфере развития бизнеса в социальных сетях. Продвижение видео роликов на видеохостинге Youtube, выводим видео в ТОП на Youtube. Размещаем видео ролик на главную страницу Youtube.com. предоставляем возможность выбора аудитории по критериям (страна, регион, интересы), а также повышаем рейтинг (интерес) к Вашей странице или группе в социальных сетях – Facebook, Вконтакте, Twitter, Одноклассники, Google , MySpace и т.д.
Мы предлагаем комплексный набор таких услуг как: просмотр видео, комментарии, подписчики, рейтинг, избранное, просмотр канала и т.д. Можно приобрести данные виды услуг отдельно или в виде пакета.
Спамить нынче грешно вы не знали ?
Как по мне так лучше скрытая реклама в фильмах, чем открытая между фильмами… Я всё равно не стремлюсь кому либо подражать…