Контекстная реклама
Контекстная реклама – одна из основных движущих сил непоискового продвижения сайтов. Суть контекстной рекламы – оплата за нажатие на ссылку в рекламном объявлении, расположенном на веб-странице с учетом ее информационного содержимого. Например, если страница сайта посвящена мобильным телефонам – показывается реклама телефонов и рингтонов.
Контекстная реклама широко представлена в поисковых системах. Очевидно, что выгоднее всего размещать контекстную рекламу там, где человек вводит строку запроса и соответственно информирует нас о своих интересах. Контекстная реклама для большинства поисковых систем приносит львиную часть их дохода.
Секрет эффективности контекстной рекламы прост до безобразия – необходимо составлять минимум по одному объявлению на каждый поисковый запрос, а также использовать стоп-слова.
Например, для рекламы своего программного обеспечения для email рассылок мы использовали следующий формат рекламы:
Что касается стоп-слов, то их необходимо подбирать вручную для каждого объявления. В нашем случае использовались следующие ключевые слова: e-mail рассылки, массовые рассылки, почтовые рассылки, программа для email рассылки, программа для рассылки, списки рассылки, электронная рассылка и т.д.
Ограничивая показ рекламных объявлений лицам, которые с высокой долей вероятности не станут вашими клиентами, вы экономите средства и эффективно расходуете средства рекламной компании. Например, рекламируя украинский сайт, в настройках мы устанавливаем показ объявлений только для украинской аудитории.
Я рекомендую непрерывно проводить нудную до безобразия во всех отношениях работу по составлению новых, а также отключению старых объявлений, и, разумеется, подбору стоп-слов. Только так можно достичь значительных успехов в целевом расходовании средств и качественном улучшении аудитории сайта, тем более что этим вообще мало кто занимается. Обычная лень и великий «авось» делают свое дело.
Есть еще несколько секретов контекстной рекламы:
- Используйте дешевый трафик, вплоть до «одноцентового». Да, ваши объявления не будут показываться на первых местах. Ну и что? Это совершенно не означает того, что они не способны привести покупателя.
- Используйте географический таргетинг. Если вы продаете товар в Москве, его реклама не должна показываться в Санкт-Петербурге.
- С особым пристрастием подбирайте площадки для показа рекламы. Объявления, за которые вы платите деньги, не должны показываться на сайтах-помойках.
- Ссылка с вашего объявления должна приводить посетителя на страницу с информацией о товаре, но никак не на заглавную страницу ресурса или на страницу ресурса или на страницу с контактной информацией.
Новая версия IE Contacts SPY с поддержкой Windows Vista + IE7 по прежнему бесплатная для СНГ.
Интересное на этой неделе: Как увеличить PR – ищем сайты с высоким PR
(Пока никто не проголосовал)
Вот хочется попробовать не PPC, а PPA (per pay action). В России какие-то сервисы подобные есть?
Я о таких не слышал, хотя может и есть
Ренегат – Цена кликов ничтожна, но также ничтожен и траффик…
«стоп слова: e-mail рассылки» – довольно странное стоп слово, оно же у вас даже в заголовке прописано. Ведь известно, что если в заголовке или тексте обьявление присутствует ключевое слово – оно выделяется болдом, что может повысить эффективность объявления.
Интересно было бы узнать, какие же тогда ключевые слова указаны для этого объявления?
Про секреты действительно очень поверхностно. Для полных нулей.
Лучше бы написали, что с таким дешёвым одноцентовым трафиком, CTR которого стремится к нулю, в гугле можно серьёзно попасть на бабки, когда для конкурентов максимальная ставка по ключевому слову 0.5 евроцента, а для вашего сайта она будет составлять минимум 10 евро – всё из-за низкой эффективности, и не конкретного ключевика, а всей площадки.
Павел, читайте внимательнее, ключевые слова приведены в статье.
Ольга, вы про это?
«В нашем случае использовались: e-mail рассылки, массовые рассылки, почтовые рассылки, программа для email рассылки, программа для рассылки, списки рассылки, электронная рассылка и т.д.»
Я принял их за стоп слова, т.к. из ходя из логики – они идут после предложения о стоп словах. Иначе – не логично
Павел, подправила
При подборе ключевых слов я бы еще порекомендовал специально создавать «слава с ашипками». Не говоря уж о том, что существуют разные варианты написания слов (например, в Вашем случае – e-mail, email, e mail. Или «офшор» и «оффшор»), многие люди просто «пишют с ашипками»:)
upd: цена кликов, кстати, за нераспространенные и ошибочные варианты ключевиков обычна ничтожна, т.к. конкуренции очень мало.
Ренегат в Европе, да, это тоже важно.
Хотя для Яндекс.Директа на самом Яндексе всё менее актуально – они уже большУю часть запросов автоматически исправляют.
Evgeny Medvednikov: У меня, если честно, опыта с русскими PPC не было – только англоязычные AdWords и Yahoo SearchMarketing в сфере софта. Так вот, там я нормального наидешевейшего трафа на очепятках и тупо ошибках (типа «aplication» вместо «application» и т.п.) срубал.
Но, все равно, думаю, наша общая грамотность населения тоже не на высоком уровне:)
Раньше вас, Ольга, было интересней читать, а сейчас блог превращается в сухой мануал… =/
Денис Судилковский, всем не угодишь. Стараюсь делать блог интересным для существующих и потенциальных клиентов.
Сложновато написано, можно объяснить намного проще
А где заказывать контекстную рекламу? Вообщем, за этим и приходил, а автор тактично умолчал.
Серъезно, было бы здорово иметь рейтинг сайтов с предложениями.
Да уж, сложновато написано….и примеров, примеров побольше
Мне кажется что Ольга правильно делает, пишет как то абстрактно – в каждом индивидуальном случае – свои ключевые слова, свои настройки и прочее. Ее блог просто помощник, а организатор – Вы сами.
to Woodoo, помоему все придельно просто…
Ну кое что конечно можно почерпнуть из данной статьи, но к сожалению не очень много. Не помешало бы описать более подробно как выбрать площадку для подачи объявлений. Например способы отследить где и как показываются объявления.
Вот по поводу первого секрета готов поспорить. Некоторые зарубежные блогеры в один голос заявляют, что им проще потратить больше на контексте, но зато они отобьют свои деньги на высоких продажах..
Получилось не плохое руководство, большое спасибо Ольга.
Действительно, важная и полезная информация которую автор так классно свел вместе. Спасибо.
Не плохие деньги приносит это занятие! Жаль что цены маленько снизились! Соответственно и доход немного упал!
веб-мастера, у которых стоит такая реклама, постоянно пытаются накрутить, обмануть. Поэтому я никогда больше не буду продвигать сайты таким образом
Google мне кажется неплохо отслеживает фейковые клики так что ваше дело.
спасибо за статью, надо поробовать купить такую рекламку)))
Руслан ну не все вебмастера такие, надо смотреть на рейтинг(если вы на бирже их выбераете)
Контекстная реклама очень хороший вариант продвижения сайта. Рекомендую!
Стоит наверное добавить что контекстная реклама показала наибольший спад в кризис. ушли рекламодатели – цена за клик резко упала.
попробую и я рекламу провести, тем более купон со скидкой дали, интересно сравнить каков будет трафик и его конверсия, обязательно проведу сравнительный анализ и выложу для обзора.
К рекламе, как и ко всему другому нужно подходить индивидуально, поисковые запросы и интересы могут меняться в соответствии со временем года или праздников, например при рекламе интернет-магазина лучше в качестве примера вывести сезонный товар, чем лыжи летом.
При использовании Контекстной рекламы, будьте очень осторожны, если неверно установить настройки, то Ваши деньги очень быстро закончатся, а эффекта не будет. Но если внимательно все сделать, а это не очень легко только первый раз, то дальше все будет хорошо. Вы будете очень довольны…
Ольга, а почему бы не расписать полный пример составления контекстной рекламы? Так сказать, для новичков)
Да действительно былобы хорошо расписать пример составления контекстной рекламы.
Если Вы хотите побольше информации о контекстной рекламе – поищите в инете её очень много.
Да, контекстная реклама это процесс нудный, пока подберешь релевантное объявление, но зато оправданный вид рекламы
Кирилл, для этого есть куча инфо в интернете, по использованию того же Директа
Для большего привлечения внимания к контекстной рекламе, надо заголовок делать красного цвета, может смотреться не гармонично, но взгляд привлечёт. Как доказано учёнными, красный свет привлекает повышенное внимание.
Но с другой стороны, привлечение внимания еще не гарантирует перехода. Возможно стоит под цвет сайта сделать. Нужно экспериментировать.
Для новичков есть вариант работы с агентсвами, которые сами составляют объявления и делают настройки рекламной компании. Их услуги обходяться не так дорого, а зачастую вообще бесплатно, так как эти агентства получают процент от занесенных вами средств на счет, то есть для конечного пользователя цена будет такой же как при покупке контекстной рекламы на прямую
Скоро уже поставлю на свой блог рекламу от Яндекса, посмотрю на контекстную рекламу с другой стороны.