Реклама и факты о email маркетинге
В последнее время маркетологи делают основной уклон на PPC и баннерную рекламу, считая их наиболее эффективными. Я не буду оспаривать данные мнения, а хочу рассказать про свое отношение к баннерной рекламе и несколько фактов про email маркетинга и его эффективность.
Для многих наверное уже не секрет, что я предпочитаю и считаю более эффективной текстовую рекламу нежели баннерную. И вот мои аргументы:
- Текстовая реклама более информативна для пользователей;
- Текстовая реклама значительно более эффективна для повышения ранжирования сайта;
- Текстовая реклама в нашем случае дает больше трафика, нежели баннерная.
Под текстовой рекламой я подразумеваю обзоры на сайтах и блогах, постовую рекламу в блогах (в т.ч. спонсорство месяца), рекламу следующего формата – http://www.staffcop.ru/adv/o.htm, которую мы покупаем на крупных софт и warez каталогах.
В целом о рекламе я недавно говорила в своем интервью для блога Обмананет.
Что касается email маркетинга, то он зачастую более эффективен, чем любой другой вид рекламы. Немного фактов:
- В 2005 году на email маркетинг потратили 885 млн. долларов, в 2010 году по прогнозам Jupiter сумма составит 1.1 млрд. долларов. Ежегодный рост около 5%;
- 80% компаний в США используют e-mail в маркетинговом комплексе.
- ROI (окупаемость инвестиции): при вложении $1 доллара, окупаемость составляет $57.25, при среднем показателе для любого вида рекламы $22.52 (более чем в 2 раза больше). Но при этом инвестиции в email маркетинг составляют всего 2.5% от общего объема инвестиций в рекламу;
- По прогнозам доля спама ежегодно будет уменьшаться на 13%;
- Потери от блокировки спам-фильтрами корректной корреспонденции составляют $107 млн. в год, к 2010 году потери уменьшаться до $92 млн. Цена каждого ошибочно заблокированного письма $3.5;
- Ежедневно отправляется более 25 млрд. не спам писем;
Немного статистики:
- Средний уровень доставки писем около 91,2%;
- Около 78.8% писем открывают хотя бы раз;
- 18.4% нажимают на ссылку в письме;
- В 83% случаев, когда письмо не было доставлено, причина была в репутации отправителя, а не в содержании письма. В 6% причина была в репутации домена, включенного в письмо;
Для каких целей можно использовать email маркетинг? Да практически для всего: для повышение известности, для расширения клиентской базы, для информирования, для развития отношений с клиентами, для повышения прибыльности бизнеса, для увеличения прямых продаж.
Вот несколько из моих прошлых статей про email маркетинг:
Аспекты Email Маркетинга
Email Маркетинг – не спам, а инструмент поддержки бизнеса
Как определить эффективность email рассылки?
Успешный Email маркетинг в 2008 году
Успешный Email маркетинг в 2008 году. Часть вторая.
Email Маркетинг: 6 типичных ошибок при оценке эффективности
20 советов как увеличить эффективность Email маркетинга. Часть первая.
20 советов как увеличить эффективность Email маркетинга. Часть вторая.
ePochta: Заказы по WebMoney теперь обрабатываются моментально. Ключи доставляются автоматически.
(Пока никто не проголосовал)
закинул пост к себе на социалку
Надеюсь, под баннерной рекламой подразумевалась медийка, а не 468*60
Интересные цыфры… Надо проанализировать.
Да цифры интересные, надо подумать. К баннерному маркетингу отношусь хорошо. А вот что касается е-мэил маркетинга то иногда это немного задалбывает, просто засоряют ящик ненужной рекламой , ну просто спам.
Случайно попал к вам на сайт и надо же, нашел много полезного материала по маркетингу и рекламе в сети. Но знаете не такое это легкое дело продвижение и маркетинг. А вот про email маркетинг мне уже стало интересно. Спасибо, кое в чем просветился.
Каждая реклама эффективна по своему, но соглашусь с Вами Ольга, что на данный момент текстовая реклама приносит поболее переходов и гораздо эффективнее чем банерная. Знаю по себе, на банеры жму редко, да и в браузере глушилка стоит на банеры.
[...] Реклама и факты о email маркетинге [...]
Честно,я не понимаю почему люди ведутся на рекламу.Ну ладно ты один раз нажал,два,три,но когда в сотый раз,стоит задуматься над собой,ведь все понимают,что этого не надо делать,но все равно делают:)
Очень хороший пост. Добавила Ваш блог в закладки. Есть много ценных и полезных мыслей, которые я применю на деле. Но понадобится еще время, чтобы осмыслить информацию. Даже сейчас, когда после прочтения текста Вашего поста, в тот момент, когда пишу комментарий, я думаю, о тех вещах, смысл которых мне теперь совсем по другому видится. Эх, что за день сегодня – полезный день.
Спорный вопрос на самом деле какая форма реклама эффективнее…
В каждом конкретном случае ответ определенно будет варьироваться.
Статистика – весомый аргумент, конечно, но этот показатель далеко не всегда репрезентативен.
Ольга, привет!
Тут акция одна завязалась, передаю тебе эстафету – http://s.panferoff.com/?p=75
Статистика конечно важное дело, но иногда она очень далека от истины.
А по моему мнению наибольшей эффективности можно добиться анализируя ни вид рекламы, а непосредственно аудиторию (пол возраст и т.д.). Ведь именно от этого зависит прибыльность таго или иного проэкта. Может быть ресурс с огромной рекламной системой и поддержкой, но именно из-за несоответствия аудитории прибыльность мала, а бывает очень маленькая аудитория, а пользы от неё хоть отбавляй.
На этом на западе много зарабатывают, но и ответственности больше. У нас все наоборот. Гроши!
У меня настроено вырезать рекламу нафиг антивирусом.
Я также поступаю, ув. Сталкер и должен сказать что доволен ))
На этом на западе много зарабатывают, но и ответственности больше. У нас все наоборот. Гроши!
Да, жалко.
Если бы было наоборот
Автору – спасибо за статистику, респект!
да конешно интересные факты и тем более цифры
но Вано правильно говорит статистика это не то на што стоит упираться в первую очередь
Ну, на счет эффективности текстовой рекламы не уверен. Ведь, пользователь, по натуре, человек ленивый, вычитывать рекламу будет меньше людей. А вот графическая – другое дело, тут напрягаться не нужно.
интересная статистика, есть над чем подумать подумать
да, статистика поражает
А эта статистика правдивая?
Интересно было прочитать, спасибо.
Скажите, а это бесплатная тема для вордпресс? Никак не могу найти что-то подобное.
Статистика конечно важное дело, но иногда она очень далека от истины.
Интересно пишете, спасибо.
Статистика печальна…
Никогда не читаю приходящий спам. Пользы от такой рекламы ноль
Честно,я не понимаю почему люди ведутся на рекламу.
Никогда не читаю приходящий спам. Пользы от такой рекламы ноль