комментарии @ Ведение блога, Интернет маркетинг

Реклама в блогах и развитие блогосферы



Обновлено:

О рекламе в блогах я уже писала в одной из своих статей. Тематика очевидно очень актуальна, так как по ключевой фразе «реклама в блоге» ежемесячно более 100 переходов из поисковых систем и это при том, что в выдаче блог не на первых позициях. В первую очередь хотелось бы рассказать свои впечатления о развитии рекламного рынка блогосферы.

Очевидно одно, рекламные рынок растет высокими темпами: бюджеты увеличиваются, постоянно появляются новые крупные рекламодатели. В свою очередь блогосфера отвечает взаимностью — открываются новые профессиональные блоги, которые со временем становятся качественными рекламными площадками.

Хочу сразу выделить один отрицательный момент в развитии блогосферы. После начала бурной коммерциализации блогов резко изменились взаимоотношения между блогерами. Если ранее очень часто блогеры в постовых упоминали интересные статьи из других блогов, то сейчас этого заметно меньше, ведь теперь постовые стоят денег и в популярных блогах они выкуплены на недели вперед. Есть ли смысл их размещать бесплатно? Также стало значительно сложнее даже обменяться постовыми, многих это перестало интересовать. А молодые блогеры крайне редко упоминаются в статьях, поэтому единственный выход для них пробиться на верх — это активно комментировать статьи популярных блогов. В общем виной этому коммерциализация блогосферы. Однако при этом она же стала и причиной бурного развития.

Что касается основных игроков на рекламном рынке. В первую очередь хотелось бы выделитьBlogun – это наиболее крупная площадка для контакта рекламодателей и блогеров с довольно невысокими комиссионными (15%, любой рекламный бюджет). Количество блогов там зашкаливает, так же как и достаточно рекламодателей. Вот только огромный минус системы — слабая фильтрация рекламных предложений. Каждый раз когда я запускаю новую рекламную компанию в Блогуне, мне приходит более тысячи предложений о размещении рекламы. Фактически каждый раз такое количество рассмотреть невозможно. И ладно бы, если они были стоящие. Обычно из этой тысячи я отбираю от силы 10 блогов. И дело не в ограниченности бюджета, а в том, что большинство блогов были открыты именно для размещения рекламных объявлений. Состоят они только из рекламных статей, число подписчиков на них обычно не указано, а посещаемость редко превышает 50 хостов в день. Такие блоги просят минимальную цену, но отдачи от размещения никакой. Также достаточно много предложений с завышенной ценой, именно поэтому сервис не совершенен и требует доработки. Я как маркетолог не могу себе позволить тратить ежедневно по несколько часов для обработки заявок.

Подобных Блогуну проектов предостаточно и постоянно открываются новые, но пока что я не вижу в них сильных конкурентов для него.

Читайте также:  Успешный Email маркетинг в 2008 году

Также распространены услуги по размещению рекламы в блогах у рекламных агентств. С одним из них мы ранее работали – SMOpro. Качеством их услуг мы остались довольны (комиссия 20%, бюджет от 30 000 рублей), однако сейчас мы предпочитаем заниматься размещением рекламы самостоятельно и не отдавать данный процесс на аутсорсинг рекламным агентствам. Этому есть несколько объективных причин. Во-первых, я штатный маркетолог в компании и это входит в мои обязанности. Во-вторых, работая постоянно над маркетинговым продвижением наших продуктов я значительно лучше знаю отрасль и бизнес, чем менеджеры рекламных агентств. И в-третьих, зачем переплачивать посредникам, если с блогерами можно связываться напрямую?

Поэтому в данном случае, если у компании имеются собственные маркетологи, я рекомендую самостоятельно заниматься размещением рекламы в блогах. Прямой выход на блогеров может сэкономить до 50% бюджета относительно размещения через Блогун или рекламные агентства, так как большинство блогеров с легкостью идут на значительные скидки при личном контакте.

Другой момент, на котором я хочу остановится — это корпоративные блоги, которые в последнее время стали неотъемлемым частью любого онлайн бизнеса. Как вы заметили наша компания не стала исключением и вы читаете именно корпоративный блог нашей компании AtomPark Software Inc. Главная цель корпоративных блогов — наладить контакт с клиентами, привлечь новых и увеличить их лояльность. И как мне кажется этого мне удалось достичь на нашем блоге:) Как считаете вы?

ПС. Ко всему выше сказанному хочется добавить, что нас по-прежнему интересует размещение рекламы в блогах. В последнее время мы предпочитаем размещать рекламные статьи вместо постовых. Как показывает практика, рекламные статьи более эффективнее. С предложениями рекламных площадок обращайтесь ко мне на емейл и, пожалуйста, сразу указывайте цены, чтобы ускорить процесс сотрудничества. Нас интересуют блоги с числом подписчиков более 300, либо посещаемостью свыше 300 хостов в день.

Читайте также:  Реакция на продажу Livejournal.com

По просьбе хорошего знакомого:
Студия SMOpro — реклама в блогах для новаторов и лидеров рынка

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 1,00 out of 5)
Загрузка...

Теперь подписаться на свежие статьи и новости стало еще проще:

Статьи через RSS
Статьи на почту:
  • http://tokarevs.ru Сергей Токарев

    Работал с блогуном. Намучался. Хорошо хотя сейчас есть фильтр по нахождению в индексе ПС. Но даже с ним, отобрать хорошие площадки проблематично, много времени уходит. Жалко, что не упомянули j2j. пару раз рекламировался через них. У них площадки так хорошо фильтруются, что отсеевать приходиться очень малый процент, в основном из-за цены. А так, всё супер.

    p.s. как наберу посещаемость 300+, обращусь к Вам :)

  • http://terehoff.com Terehoff

    Ну в принципе все правильно. Манимейкеры плодят блоги пачками именно для Блогуна. Надо бы запустить сервис аналогичный блогуну, но чтобы трастовость площадок была как в миралинксе

  • http://www.readmymind.ru Сергей Жилин

    Соглашусь с Токаревым — используйте j2j.ru там откровенно плохих блогов нет, но я всегда проверяю количество страниц проиндексированных Яндексом. У некоторых блогов там только главная проиндексирована, т.е. бан, такие блоги сразу в блэк-лист.

  • http://www.epochta.ru/blog/ Ольга Иванова

    Cпасибо, обязательно попробую эту биржу

  • http://www.seomazzi.ru SeoМazzi

    Интересно какой средний бюджет закладывается на рекламу в блогах? Или хотя бы вилку бюджетов понять..

  • http://seoplayboy.ru/ SEOplayboy

    В каждой из бирж есть свои плюсы , мне больше блогун нравится как рекламодателю

  • http://tut-content.info/ Kolychev.Sergey

    Я бы сказал, что сейчас на рынке рекламы наоборот происходит борьба. Сильные вытесняют слабых, которые больше не могут поддерживать свои бюджеты. И, имхо, сейчас наоборот некоторый спад в рекламе. Кризис сказывается, видимо.

  • http://www.greek-kitchen.com/ Виолетта

    Без рекламы никак

  • http://www.allsana.ru/ allsana

    На самом деле покупать рекламу в блогах не такой простой вопрос как может показаться. И покупать рекламу нужно только вручную. Потому как легкость в работе приведет к тому что вы потратите 80% бюджета на скупку рекламы на блогах, которые собственно для продажи рекламы и создавались. Не думаю что это вам что-либо даст. Поэтому нужно думать когда покупаешь рекламу.

  • http://otupenie.blogspot.com AxioS

    Ну Блогун и пдобные используют очень часто в целях продвижения в ПС, а не с целью привлечения посетителей с тех же блогов :)

  • http://inetno.ru/ Александр Райко

    Написал Вам на e-mail по поводу рекламы в своем блоге. Жду ответа.

  • http://netar.ru/ Евгения

    Я не считаю рекламу в блогах хорошей идеей. Оставте хоть чтото чистое от рекламы!

  • http://seo-newbie.ru Kareg

    Вы очень правильно подметили недостатки коммерциализации блогов. Но к счастью блогов-новичков с каждым днем все больше, и новички теперь могут неплохо взаимодействовать друг с другом:)

  • http://agronka.ru/ неумёха

    Насчет отношений внутри блогосферы полностью согласен, многие просто продались блогуну и подобным, так и посетителей потерять недалече.

  • http://web-pilot.blogspot.com/ Web-pilot

    Оля, спасибо за очередной интересный и ПОЛЕЗНЫЙ обзор! Во-первых: тема интересна и поучительна мне лично; Во-вторых: с твоего разрешения я использую некоторую информацию из него в одной из своих будущих публикаций на своем блоге ( хотя, хочу предупредить, что моя точка зрения может отличаться от твоей, что я непременно отмечу…)
    P.S. Твой блог- просто КЛАДЕЗЬ полезной информации, хотя ( с моей точки зрения) ты пишешь немного суховато, слишком официальным языком. Тем не менее- СПАСИБО за информативный блог. :smile:

  • http://mirpiar.com/ Мария

    Реклама в блогах — хорошая штука.

    Но, как уже писали в комментариях, это нужно делать вручную.

    Времени уходит море

    На Блогуне, например, сейчас море блоггерв, которые не читают задание и шлют заявки.

    А потом начинают торговаться или делают что-то свое…

    Так что неплохое средство — просев — «создание собственного черного списка» — пока единственный метод.

    Но так же много и очень добросовестных блогеров.

    А поисковики точно «любят» блоги 😉

  • http://mylitta.ru/ DmitriyMylitta

    Реклама в блогах может быть очень эффективной, только надо правильно выбирать блоги. Весьма весело наблюдать рекламу пластиковых окон или тракторов в девочковом блоге

    • http://krizis-kopilka.ru/ Алена

      А что, по-вашему, девочки не интересуются заменой старых окон на новые пластиковые? насмешили :)

  • http://krizis-kopilka.ru/ Алена

    Позвольте не согласиться, Блогун уже давно перестал быть самой крупной биржей для блогеров. А последние нововведения с интерфейсом вообще разогнали народ — доходы с этой биржи упали почти в два раза. А вот ГГЛ — совсем другое дело :)