Онлайн-реклама: таргетинг может оказаться вне закона
Таргетированная онлайн-реклама стала предметом пристального внимания со стороны регуляторов Европейского союза. Результатом исследования данного вопроса может стать запрет на данный вид рекламы на территории стран-участниц. Причиной подозрительного отношения к данной технологии стало ее потенциальное нарушение прав на частную жизнь интернет-пользователей.
Регуляторы Евросоюза обратили внимание на таргетированную онлайн-рекламу (targeted advertising) как на технологию, потенциально нарушающую права на частную жизнь интернет-пользователей. Старший юридический советник федерального комиссара Германии по защите данных Габриела Ловнау (Gabriele Loewnau) заявила, что данный вопрос является очень важным и может быть включен в рабочую программу на следующий год. Контекстная реклама претензий со стороны регуляторов, конечно же, не вызвала.
Федеральный комиссар Германии в настоящее время также возглавляет консультативный орган по вопросам защиты данных, известный как «Рабочая группа статьи 29». Недавно рекомендации этой группы были использованы Европейской Комиссией при вынесении предписания интернет-компании Google. Согласно ему компания должна была сократить срок хранения истории поисковых запросов до 18 месяцев, передает Reuters.
Технология таргетированной онлайн-рекламы основывается на запоминании действий и предпочтений пользователя. Эти данные позволяют рекламодателям показывать посетителям более релевантную их интересам рекламу. Например, Facebook отображает пользователю рекламу, совпадающую с его интересами, перечисленными в регистрационной анкете.
Таким образом, рекламный бизнес этого и многих других проектов может оказаться под угрозой, если ЕС решит запретить подобный вид рекламы. Участники рынка заявляют, что технология таргетированной онлайн-рекламы позволяет им осуществлять более широкий и качественный охват аудитории и повышать ARPU.
(Пока никто не проголосовал)
С моей точки зрения как обывателя, так правильно делают, шо запрещают рекламу(любую). А то начнется с Таргетированной онлайн-рекламы, а закончится тем, шо людей зазомбируют окончательно с помощью последних достижений науки и техники, и будем в таком виде по магазинам ходить как роботы для покупок. И шо? А вдруг сало станет нерентабельно продавать? а заместо него чип у голову вставят и будет вам Хай-тек. Отож так
да не запретят таргетинг никогда, потому что он очень выгоден рекламодателям!
У рекламы с таргетингом отдача самая высокая! как же ее могли бы запретить? Наоборот таргетинг будет абсолютно во всей рекламе!