Инновационный мобильный Bluetooth-маркетинг
Мобильный Bluetooth-маркетинг новый и эффективный способ продвижения товаров и услуг. Появился он в 2003 году, а активно стал развиваться с массовым ростом числа Bluetooth-устройств у конечных потребителей.
Bluetooth-маркетинг можно считать результатом эволюции Direct маркетинга, от которого он позаимствовал основные принципы, изменился лишь способ доставки информации получателям. Доставка сообщений происходит с помощью специального программного обеспечения или аппаратных средств на любые Bluetooth-поддерживающие устройства. При этом получатель сообщения имеет возможность отказаться от его приема либо вообще отключить прием каких-либо сообщений. Таким образом сообщения доставляются только пользователям давшим на это согласии и не является навязчивой рекламлой, как спам и смс рассылки.
Главной особенностью Bluetooth-маркетинга является ограниченность зоны доступа к пользователям, так в обычных условиях Bluetooth устройства передают информацию на расстояние не более 100 метров. Это ограничивает повсеместное применение данной технологии и делает ее наиболее применимой в больших супермаркетах, банках, бизнес-центрах, ночных клубах, а также в местах, где наблюдается большое скопление людей на небольших расстояниях: выставочные центры, концертные залы, стадионы. Однако при использовании специальных антенн-усилителей зону доступа можно расширить до 30 км. А это означает, что применять Bluetooth-маркетинг можно на значительных территориях, охватывающие районы и целые города.
Что касается популярности данной технологии, она уже активно используется в США и странах Евросоюза. Так согласно исследованиям, в Англии ежечасно отправляется более 2.4 млн рекламных Bluetooth сообщений.
Существует 2 основных способа отправки Bluetooth сообщений:
- используя специальные аппаратные устройства, которые состоят из Bluetooth-передатчика и модуля загрузки/отправки сообщений;
- используя специальное программное обеспечение (ПО), которое для отправки сообщений использует встроенный или подключенный к ПК Bluetooth-передатчик.
У каждого из способов есть свои плюсы и минусы, однако программное обеспечение естественно существенно дешевле и при этом более универсально и надежно. Поэтому постоянно растет как спрос, так и предложение программных систем. К примеру, не так давно компания AtomPark Software презентовала новое программное обеспечение под названием ePochta Blue Sender.
ePochta Blue Sender позволяет связываться с любыми Bluetooth устройствами находящимися в доступной зоне, отправлять рекламные сообщения, акционные предложения, описание продуктов и т.д. с целью привлечения внимания человека, рекламы своих товаров и торговых точек.
При отправке сообщений программа запрашивает у обладателя Bluetooth устройства разрешение передать сообщение. Обыкновенное нажатие кнопки “Отмена” на телефоне заблокирует незнакомые сообщения, однако более 85% пользователей предпочитают получать подобные сообщения. А учитывая факт, что отправка подобных сообщений бесплатна – высокая эффективность гарантирована.
ePochta Blue Sender позволяет отправлять большое количество различной мультимедийной и текстовой информации: видео файлы, аннимированные изображения, фотографии и обыкновенные баннеры.
Программа проста в использовании. Принцип ее работы следующий: выбираются файлы, содержащие рекламу, запускается поиск окружающих Bluetooth устройств, после обнаружения которых программа отправит на них рекламные сообщения в автоматическом режиме.
К основным преимуществам ePochta Blue Sender можно отнести мультипотоковый режим работы, наличие журнала отправки, отсутствие необходимости аутентификации от мобильных устройств, другими словами не требуется пароля на установление связи.
Такой широкий спектр возможностей ПО обуславливает его применение в вирусной рекламе, ведь качественно сделанная медиа информация будет далее передаваться от одного телефона к другому в кругу друзей и знакомых.
Официальный сайт ePochta Blue Sender: http://www.epochta.ru/products/bluesender/
(+1 бал, 3 голосов)
Не плохой способ пропогандировать точечные акции, только для магазинов по моему не очень подойдет.. уж там и так суетишься, или готов потратить деньги)))
а вот на отдыхе, будет гораздо больший эффект. (имхо)
Респект! Это действительно что-то новенькое! У нас в стране я такого еще не встречал ( вот тебе и Европа!
) Наверняка, может быть использовано, хотя и несколько навязчиво. 
Опубликую на своем блоге, с Вашего позволения, естественно со всеми ссылочками. 
По моему, Ольга, вы уже об этом писали! Но читать все равно интересно!
Web-pilot, я буду только признательна!
Web-pilot
разговаривала недавно с партнером из Великобритании, узнавала насколько у них растространен блютуф маркетинг и как люди относятся к получению сообщений рекламного толка на свои блютуф активированные утройства.. он сказал – очень распространено, особенно когда проводятся разные ярмарки, концерты и подобные мероприятия, а люди относятся в общем нормально, мол а почему бы нет, если предлагается какая-то выгода….
Мммм, действительно интересное предложение. Если вы не против, я тоже заметку сделаю
Blue Sender – еще и эту область охватываете – молодцы
Оля, спасибо за статью!
Современные потребители очень разборчивы. Они ожидают внимания к себе лично и сами готовы ко взаимодействию с брендом. Ни один традиционный метод рекламы не способен обеспечить персональное внимаение. Bluetooth-маркетинг решает эту задачу. Потребитель сам решает просматривать ли ему рекламное сообщение и имеет ли оно для него ценность, а рекламодатель получает очень качественную целевую аудиторию. Эта аудитория не только заинтересованная в продукте/услуге, но и гототовая на взаимодействие, активная. Это очень ценно.
Такого я точно у нас не встречал, не передовые технологии в маркетинге всегда приветствовались. Может и пойдет.
А я против всякой рассылке через зуб, ещё один канал для распространения вирусов.
А существуют ли уже конкретные примеры где использовался Bluetooth-маркетинг в СНГ?
Конкретные примеры существуют. Например вот этот:
http://bluetooth-marketing.com.ua/2008/07/28/bacardi_ukraine/
Если смотреть по СНГ, то, по моим оценкам, Bluetooth-маркетинг лучше всего набирает обороты в России и Украине. В Беларуси пока его точно нет (я живут в Беларуси).
Даже не знаю, как бы я отнёсся если бы мне ещё и по Bluetooth рекламу пихали. Тем более как проверить подлинность передаваимых данных? Вдруг злоумышленник ломиться? У блютуза с безопасностью не очень.
Хотя с другой стороны, можно ведь и полезную инфу бросать: меню ресторана, план схему супермаркета, инструкцию по использованию чего-либо или вообще предложить пользователю доступ к файловому архиву заведения, а он сам выберет что ему нужно скачать… Возможно есть смысл в этой фишке.
Хотя наши люди будут шарахаться первое время:-)))
[...] Иванова попросила опубликовать ссылку на статью о Bluetooth маркетинге, что и делаю. Если честно от самой статьи не ввосторге, [...]
Эээ.. вот все говорят – «новое, раньше не слышали».. Кажется, впервые я об этом услышал как минимум 5-6 лет назад, если не раньше.. И если это до сих пор не раскрутилось, то не потому, что никому до сих пор в голову не пришло.
Livestalker, есть какбе некоторая разница между media-файлом и устанавливаемой программой.. Вопрос, все ли пользователи это понимают..
И самое главное – эта штука имеет короткое время жизни: пока это людям вновинку, интересно и редко. Как только объем возрастет, все будут ходить с выключенным bluetooth и относиться, как к назойливому спаму.
arkanoid, Bluetooth маркетинг не раскручен у нас. В Европе он уже давно активно используется. Есть масса рекламных агентств, которые специализируются именно на Bluetooth рекламе. Есть масса аппаратных средств для рассылки сообщений, активно стало появляться программное обеспечение. Так что в этом плане мы просто отстали…
[...] Иванова попросила опубликовать ссылку на статью о Bluetooth маркетинге, что и делаю. Если честно от самой статьи не ввосторге, [...]
По-моему, наивно ожидать, что все, у кого включен Bluetooth прямо ждут не дождутся рекламы и прям рады радешеньки взаимодействовать. Чушь собачая.
Люди включают блютус, чтобы подключить гарнитуру, клаву, кинуть файл. В общем, у них конкретная цель есть. Если к ним ломиться по этому каналу с рекламой – они негативно отреагируют скорее всего.
Потом, опять надо, чтобы блютус был включен на прием. У кого это может быть. Конечно же у продвинутых тинейджеров. Зачем им это? Конечно же заводить знакомтсва или прикалываться над «чиксами».
Вот их, пожалуй, можно зацепить. Но при этом надо локально действовать. Т.е. если сидит такой охламон в торговом центре и ему прилетело. У нас в суши-бар новое меню, всем молодым (или предъявителю кода) скидки, вот Ваш код, вот сслыка на карту, вот телефон. Ждем!
Такое может прокатить, особенно, если он только что с чиксой познакомился. Отведет обязательно. В общем у нас это молодая аудитория.
Помню подобную тему у Вас на блоге, но веяние в маркетинге интересное.
да для супер маркетов или торговых центров в самый раз, интересно, про такое никогда не слышал
неожиданно будет если я буду ходить по торговому центру и придет сообщение. Хотя даже очень интересно.
Bluetooth-маркетинг это что то новенькое в маркетинге
>Olyusya
а все новое вызывает больший интерес, интересно было бы протестировать такую штуку, есть клиент у него интернет магазин и есть еще небольшой торговый зал в торговом центре.
И самое главное – эта штука имеет короткое время жизни: пока это людям вновинку, интересно и редко. Как только объем возрастет, все будут ходить с выключенным bluetooth и относиться, как к назойливому спаму.
Блютузы есть у узкого круга людей, поэтому врядли можно рассматривать этот вариант маркетинга как что-то масштабное в будущем
Я считаю этот вид маркетинга проживет не долго!Из-за следующих моментов:
1. Не все знают что такое bluetooth и не у всех есть девайсы поддерживающие его
2. Даже если и есть, то не всегда они включены в режиме ожидания(в большинстве случаев вкл на прием/передачу чего-либо и сразу же выкл)
3.Многие не хотят принимать, что-то не известное от неизвестно кого, какой бы привлекательной эта «инфа» не была бы
4.Многие слышали о вирусах, передающихся через bluetooth и пытаются обезопаситься от них!
Так что круг потенциальной аудиенции и так очень узок+постепенно сужается!
Ипполит, я бы так не сказала. Сейчас Блютуз есть практически на всех более-менее новых телефонах.
создание сайта в Минске я с вами не соглашусь почему ето не все знаю что ето сказано что появился в 2003 а развиватся начел только вот недавно прогрес идет вперед. Bluetooth-маркетин будет востребован
Ольга, а чтобы усилить сигнал на 30 км, у вас в продаже имеются такие уселители. Или где можно такой уселитель купить?
Сергей
сомневаюсь что такие усилители существуют так как bluetooth 2.0 максимум 1км выжимает 
Я бы сильно разозлился, если бы магазин, в который я вошел прислал бы мне какую-то рекламу на телефон. Я бы стал меньше его уважать за такое.
А вообще у меня bluetooth отключен всегда на телефоне.
30 км очень даже не плохо но я считаю что у данно метода есть 1 минус так как рыссылка будет рассылать в основном тока текстовые сообщения то вероятность что владелец устройства обратит свое внимание очень низка да еще и стоимость оборудования отнють не маленькая и помоему даже рассылка всякого спама на почту более выгодней
Интересная идея, можно было сделать местный маркетинг. Приехал в другой город например, включил устройство и узнал, что рядом есть недорогой магазин, автосервис и т.п. Столкнулся с таким только однажды в кинотеатре, прислали афишу на телефон.
О Bluetooth-маркетинге давно говорят но хорошей реализации до сих пор не видел, на специализированных выставках и то не все там как надо работало. Интересно будет ли готов потребитель когда-нибудь к нему?
смотрю статья от 01.07.2009..почти годичная, а я первый раз слышу про Bluetooth-маркетинг.. Спасибо за статью очень интересно..
Тоже очень удивлён – маркетинговый спрут тянет свои щупальце через все каналы передачи информации. А как насчёт ИК-порта? ))))
Интересная статья, но я никогда не сталкивался с bluetooth рекламой, хотя вполне логично было бы ее повсеместное использование….
разговаривала недавно с партнером из Великобритании, узнавала насколько у них растространен блютуф маркетинг и как люди относятся к получению сообщений
Здорово до этого момента незнал что даже такое существует, но я не уверен что это действительно так прибыльно, елси кто нибудь знает пусть приведет какую нибудь статистику что ли
Я вообще отношусь к этим Bluetooth-передавателям! И так вокруг нас много радиационных волн, которые плохо влияют на наше здоровье!
Хотите интересных идей мобильных сервисов и услуг – поезжайте в Кению. У них настолько развит мобильный банкинг, что платежи, осуществляемые через мобильные телефоны ссотавляют десятки % от ВВП страны!
блютуз на 30 км!!! да вы что!!! я лично знаю что например можно смастерить узконаправленную антенну и то действие ее не более 2 км, спецификация стандарта блютуз вообще не предполагает дальней связи, максимум 100 метров, все что дальше это уже ухищрения и навороты.
Зараз Bluetooth не актуальний, WI-FI рулить.
Интересно, а что будет после WI-FI? Возможно все заменит мобильный интернет….
Есть уже у нас это чудо прогресса, в торговом центре «Европейский». На стене в центре зала, бегущая строка, в ней предлагается включить Bluetooth устройство своего мобильного телефона, чтобы получать рекламную информацию.
Очень классный ресурс о заработке на форекс http://forex.free4use.info/
Вы узнаете самые последние секреты правильной и эффективной заработка на форекс