ePochta SMS позволяет отправлять массовые смс рассылки с интернета на мобильные телефоны. Теперь Вы сможете привлекать новых клиентов еще быстрее и дешевле! Сервис предоставляет быстрый, надеждый и безопасный способ для связи с Вашими потенциальными и существующими клиентами через смс. Обратите внимание!!! Цена смс до 5 раз дешевле, чем у мобильных операторов. Всего 45 копеек!

Подробнее о рассылке СМС   |   Купить СМС

Отзывов (42) на «Маркетинговые ошибки»

1. 1

   Вероника Вьюшина (1 комментариев)
   13 March 2008 в 02:55

   Вспомнила пример Нестле.

   Так как большинство жителей стран Африки неграмотны, там на упаковке от продукта всегда нарисован сам продукт. Нестле же вывело на рынок детское питание с улыбающимся ребенком на пачке.

2. 2

   Таня (2 комментариев)
   13 March 2008 в 05:11

   А я сразу вспомнила, как мы потешались над лапшой “Досирак”. Позже ее все-таки переименовали в “Доширак”.

3. 3

   anboder (5 комментариев)
   13 March 2008 в 09:13

   Таких ляпов немало.У солидных компаний действует специальный штат по проверке всех названий на различных рынках.

   Напишу, пожалуй, и про нашу страну. Водка “Путинка” в Болгарии, если не ошибаюсь, переводится как, мягко сказать, “женская прелесть” (бутончик, цветочек )

4. 4

   Марулечка
   13 March 2008 в 09:27

   подобных ляпов – масса:
   название сухих завтраков “Bran Buds” американской компании Kellogg на шведский переводится как “сгоревший фермер”
   в Мексике рекламная кампания напитка “Fresca ” вызвала недоумение, на местном сленге это слово значит “лесбиянка”
   В Италии в рекламной кампании тоника Schweppes при переводе названия была допущена ошибка: “туалетная вода Schweppes”

5. 5

   Дмитрий Лукомский (32 комментариев)
   13 March 2008 в 10:37

   Маркетологи – не меряйте весь мир под одну гребенку и таких ляпов будет меньше. Наивно думать, что европейская компания, выйдя на рынок той же Африке, сможет эффективно работать без привлечения местных “экспертов”. По личному опыту скажу, что там до сих пор на вас иногда смотрят как на еду. Неприятное чувство.

6. 6

   NeMo (24 комментариев)
   13 March 2008 в 10:43

   Вы меня уж простите, но ведь БАЯН же!!!

   Все это было уже по сто раз на всех сайтах по маркетингу. Причем те же самые примеры.

   Вернее сказать, я понимаю, зачем вы это делаете, но не одобряю.

   Вот если б вы рассказали, как вы выбирали названия для своих продуктов, проводились ли исследования, лингвистичесвие эспертизы? Почему были выбраны именно эти названия? Как долго происходил процесс выбора? Какая команда в этом участвовала?

7. 7

   Дмитрий (1 комментариев)
   13 March 2008 в 12:05

   Много ли из уважаемых дорчитателей этого блога работают в маркетинге/брендинге мультинациональных корпораций?

   Да и некоторые примеры не вполне корректны. Например в Германии большинство населения знает английский язык и соответственно товар необязательно будет продаваться плохо, независимо от его сленгового значения слова на немецком.

   Пример про Электролюкс тоже – sucks все таки слово со сленговым значением, хотя нам уже и понятное. Перевод точнее – это “Нет отстойней Электролюкса”.

   Да и сам подход свалить все проблемы на название грешит однобокостью, кто-то исследовал не было ли у названных марок проблем допустим с дистрибуцией или продвижением?

8. 8

   Ольга Иванова (486 комментариев)
   13 March 2008 в 12:22

   Дмитрий, по поводу знания английского языка в Германии, вы глубоко ошибаетесь. Я раньше тоже так думала, но там ситуации сродни нашей. Молодое поколение более менее понимает, взрослое плавает. Поэтому у нас даже есть специально переведенный сайт для немецких клиентов http://www.emailsender.de/

   NeMo, что касается БОЯНа, здесь я не выдумывала факты, а взяла их из открытых источников, как русских, так и английских, и сделала наиболее полную подборку ляпов, чтобы показать как даже крупные корпорации по-детски ошибаются.

9. 9

   Simple (46 комментариев)
   13 March 2008 в 13:38

   Получился юмористический пост

10. 10

    Alan Djeliev (4 комментариев)
    13 March 2008 в 16:38

    Nemo, что же касательно того, что эта инфа уже была на каких- либо сайтах, то я не вижу здесь ничего кромольного. Я например, читаю это впервые.
    А вообще, мне пост понравился. Тем более, что сейчас вопрос брэндинга стоит для каждого предпринимателя (даже относительно малого бизнеса) очень остро.

11. 11

    князь (1 комментариев)
    13 March 2008 в 16:38

    ага точно про юмор

12. 12

    sanya (1 комментариев)
    13 March 2008 в 17:05

    а польская компания “Unita Z ” так и не вышла на украинский рынок…

13. 13

    Ольга Иванова (486 комментариев)
    13 March 2008 в 18:06

    Я статью сразу позиционировала как юморную и разместила в категории “Юмор”

14. 14

    Макс (1 комментариев)
    13 March 2008 в 23:15

    Насколько я знаю, в каждой стране сидят свои спецы, которые занимаются продвижением товара на рынок + адаптацией рекламных слоганов и названий (transcreation). Странно как такие ляпы еще имеют место быть.

15. 15

    ageset (19 комментариев)
    15 March 2008 в 06:00

    Снова я, уж простите.
    Хорошее название для сайта “Заставит Ваших Предков Подняться из Могил”.
    Остается добавить, что чужой опыт любого рода ошибок, так и останется чужим. На грабли, каждый наступит и не один раз, если не является спецов в той или иной области.
    так и Пепси, видимо наняла неграмотного переводчика, и наверняка этот опыт стоил им немало денег.
    В отличие от известных брендов, многим из нас это не грозит.

16. 16

    ageset (19 комментариев)
    15 March 2008 в 13:59

    Оля, вот прочла ваш материал. И хочу у вас спросить информармации для и опыта ради.
    Вот под название статьи ваша фамилия, это правильно.
    А можно ли такой материал называть авторским? Вы ведь наверняка не сами переводили информацию о маркетинговых ошибках крупных компаний.
    Как такой текст кушает, например Яндекс?
    Очень надеюсь на ваш ответ, спасибо!

17. 17

    Мщмшч
    15 March 2008 в 22:27

    Ну это даже не боян… “История” о Chevrolet Nova – это то, что принято называть городским мифом. Почитайте википедию:). С учетом же популярности в Украине автомобилей “Шкода” (по-украински одно значение “вред”, другое “жалко”) – роль бренда выглядит несколько переоцененной:)

18. 18

    Оля Иванова (271 комментариев)
    16 March 2008 в 02:20

    ageset, материал я собирала из различных источников и его нельзя назвать в принципе авторским, ведь это просто подборка фактов!

19. 19

    Евгений Медведников (106 комментариев)
    16 March 2008 в 11:28

    Название имеет значение.

    Скажем, Ssang Young (даже не знаю, как цензурно по русски сказать), продаётся теперь как Rexton.

20. 20

    ageset (19 комментариев)
    16 March 2008 в 09:57

    Спасибо Оля за ваш ответ.
    А как специалист, можете ответить, как к такому контенту относятся поисковые системы?
    Ведь многие утверждают (Яндекс), что сайт должен быть информационно полезным.
    Это я не о вашем материале, а в общем.
    Извините, что не совсем по теме.

21. 21

    Оля Иванова (271 комментариев)
    16 March 2008 в 12:33

    ageset, тут очень тяжело однозначно сказать, есть масса сайтов, дублирующих информацию, которые себя отлично чувствуют и имеют хорошую посещаемость. а сколько в интернете сплогов или сайтов, переписывающий текст с помощью всевозможных скриптов. каждый зарабатывает как может.

    Evgeny Medvednikov, Ssang Young вроде марка, а Rexton модель Ssang Young. Но вообще, хоть марка и корейская, а не китайская, но такое название не вызывает доверия.

22. 22

    ageset (19 комментариев)
    16 March 2008 в 14:31

    Спасибо Оля!
    Если позволите, буду вас иногда беспокоить, вопросами.
    Не многие, так оперативно отвечают.

23. 23

    Оля Иванова (271 комментариев)
    16 March 2008 в 18:50

    ageset, да, конечно

24. 24

    Евгений Медведников (106 комментариев)
    17 March 2008 в 10:08

    На продающемся у нас Рекстоне вроде нигде не написано, что он еще и Ssang Young (я конечно не разглядывал его, но вроде нет).

25. 25

    NeMo (24 комментариев)
    18 March 2008 в 01:55

    Я так понимаю, мои вопросы останутся без ответа. Впрочем, не удивлен.

26. 26

    Оля Иванова (271 комментариев)
    18 March 2008 в 02:18

    NeMo, внимательно читайте 8-й комментарий

27. 27

    Евгений Медведников (106 комментариев)
    18 March 2008 в 16:35

    Могу я ответить

    Мы изначально продавали программы под названиями типа Atomic Mail Sender, Atomic Email Hunter итд. Для России, когда начали активно продавать тут, пришла в голову светлая мысль сделать им запоминающийся ребрендинг. За некоторе время до этого мне удалось прикупить красивый, на мой взгляд, домен epochta.ru, и, чтобы он не стоял без дела, расположили данный проект на нём. Соответсвенно, всем программам дали название еПочта – ePochta Mailer, ePochta Extractor, итд.

    Особых экспертиз никто не проводил. Это мы тогда не могли себе позволить. И сколько оно стоит сейчас я понятия не имею.

    (Егор, который по сути организивал русский прокт еПочта, вроде как тоже читает этот блог, может быть, что-то добавит).

    А название StaffCop придумал Дмитрий Давыдов. Название, на мой, взгляд, очень хорошее. У него сейчас, кстати, есть сервис по подбору хороших названий – http://www.pickydomains.com. Рекомендую (он нам кроме StaffCop ещё кое-какие хорошие названия придумал).

28. 28

    NeMo (24 комментариев)
    18 March 2008 в 13:06

    Вы бы тоже внимательно прочитали 6-ой комментарий. Последний его абзац.

    Я вам даже его процитирую, чтоб вам не утруждаться:

    “Вот если б вы рассказали, как вы выбирали названия для своих продуктов, проводились ли исследования, лингвистичесвие эспертизы? Почему были выбраны именно эти названия? Как долго происходил процесс выбора? Какая команда в этом участвовала?”

29. 29

    Евгений Медведников (106 комментариев)
    19 March 2008 в 15:56

    1. У нас в компании не один (не одна) человек работает, мне эта история известна лучше, поэтому решил ответить я.

    2. да, считаем.

    3. так придумывалось, подозреваю, абсолютное большинство известных названий. Примеры – Евроcеть, Apple, итд (лень искать и вспоминать).

    4. Многим – кажется. Сколько людей, столько и мнений.

30. 30

    NeMo (24 комментариев)
    19 March 2008 в 15:16

    1. А почему за Ольгу Иванову отвечает Evgeny Medvednikov? Ольга – виртуал?

    2. Ребрендинг! О-о-о! Вы считаете это вот брендом?

    3. В целом, понятно, – особо не напрягались, оно само получилось.

    4. Лично мне не кажется название StaffCop хорошим. Или вы продаете его только в англоязычные страны?

31. 31

    NeMo (24 комментариев)
    19 March 2008 в 18:57

    1. То есть у вас корпоративный блог? А вовсе не отдельного персонажа? Тогда что ли переименуйте его? А то вводите людей в заблуждение.

    2. Молодцы

    3. Да. Именно так. А уже МНОГО ПОТОМ они стали ДЕЙСТВИТЕЛЬНО БРЕНДАМИ (хоть я и жутко не люблю это слово)

    4. Так озвучьте же ареал распространения ОфисНадзора?

32. 32

    Оля Иванова (271 комментариев)
    19 March 2008 в 21:20

    NeMo
    1. по моему только тебе до сих пор не понятно, что блог корпоративный
    2. спасибо
    3. у тебя неправильные понятия на счет бренда и брендинга. Так как бренд – это необязательно всеобщеизвестная марка, а любой товарный знак, имеющий собственное графическое изображение.
    4. программа продается на англо и русско-язычных рынках

33. 33

    NeMo (24 комментариев)
    19 March 2008 в 22:30

    1. Потрясен до глубины души.

    Оказывается любой случайный пользователь интернета открыв страницу с заголовком “Интернет маркетинг от очаровательной блондинки”, и, более того, “Блог Ольги Ивановой”, а, кроме того, видя на каждой странице данного блога раздел “об АВТОРЕ” с навязчиво вглядывающимся в читателя смазливым женским личиком, должен сразу же догадаться, что блог то, ОКАЗЫВАЕТСЯ, КОРПОРАТИВНЫЙ!!!

    2. Спасибо – не ссылка, Яндекс не увидит. (это шутка юмора, если вдруг чего)

    3. Необязательно – согласен. На счет любой вы глубоко заблуждаетесь. Про графическое изображение это вообще ни к селу, ни к городу (хотя к индексации Яндекса, тут вас не упрекнешь). Хотя на самом деле понятие бренда лишено смысла, но я сочуствую вашим читателям, которые принимают ваши слова на веру.

    4. На каких успешней?

34. 34

    NeMo (24 комментариев)
    19 March 2008 в 22:38

    Почините, кстати, уже свой ВордПресс. Каждый раз ждать по десять минут добавления комментария как то не особо приятно…

35. 35

    Евгений Медведников (106 комментариев)
    20 March 2008 в 10:11

    1. Все личные блоги – на liveinternet/livejournal/blogspot. Почему на домене компании, зарабатывающей на данном сайте деньги, должен быть некорпоративный блог?

    4. Мы не публичная компания и таких вещей разглашать не считаем нужным. Если у вас непраздный интерес, то обращайтесь с конкретными предложеними ко мне лично (em@epochta.ru).

    ВордПресс починим в ближайшие дни, я тоже замечал тормоза ;(

36. 36

    Адиль Хаштамов (2 комментариев)
    20 March 2008 в 11:20

    не зря ведь есть афоризм: “think global, act local” он тут как раз кстати

    рад стать Вашим читателем)) редко встретишь таких девушек

37. 37

    Евгений Медведников (106 комментариев)
    25 March 2008 в 16:29

    Ну если есть непраздный интерес, давайте в привате пообщаемся? – em@epochta.ru

38. 38

    NeMo (24 комментариев)
    25 March 2008 в 11:14

    Тчшшшш!!! Evgeny, остыньте! Успокойтесь! Не надо бросаться грудями на амбразуру, ваша фамилия же не Матросов

    1. Никто не обвиняет вас в ВЕДЕНИИ корпоративного блога (хотя и на бесплатном движке). Проблема в том, что вы сознательно выдаете этот блог за личный. Не буду заново перечислять все признаки, но, удачно пришедший вышестоящий комментарий, ясно показывает с КЕМ именно ассоциируется этот блог. Вовсе не с компанией, не так ли?

    4. Интерес не праздный. Тем не менее, из вашего ответа, я уже понял интересующие меня факты. Спасибо.

39. 39

    Маргарита
    1 May 2008 в 16:36

    Про Стратегию развития маркетинга

40. 40

    Kostik49 (1 комментариев)
    27 Augu 2008 в 04:14

    спасибо за пост, посмеялся

41. 41

    Маркетинговые исследования (2 комментариев)
    8 February 2009 в 23:55

    В публикации приведен пример Coca-Cola, хочу отметить, что в 70-е годы эта известная компания провела маркетинговые исследования, в результате которых решила изменить упаковку и вкусовые качества напитка, подстраиваясь под своего ближайшего конкурента Pepsi…
    Так по факту таких изменений объемы продаж компании упали, чуть ли не на 30%, весь маркетинговый департамент был уволен…
    Мораль той истории такова, что основной потребитель покупал напиток Coca-Cola не из-за упаковки, а из-за особенности специфического вкуса присущего Coca-Cola, той которой она всегда была.
    Несмотря на серьезное тогда падение объема продаж, Coca-Cola не когда не переставала быть супер-брендом, таковым остается и сейчас.
    Аналогичная история была у Балтики, когда компания также по результатам маркетинговых исследований начала производить пиво с вишневым вкусом и что-то еще подобное, такое пиво затем не нашло своего покупателя.

    Балтика тогда понесла определенные убытки и рассчитывала взыскать компенсацию с компании, проводившей тогда маркетинговые исследования. Но эта история также не повлияла на то, чтобы Балтика перестала быть лидером российского пивного рынка.

    Думаю, что все эти неудачные моменты с выбором названия товара, в итоге не наносят особого ущерба, скорее наоборот, по прошествии времени они обернутся только в их пользу, это своего рода самореклама: «Неудачное название нового напитка принесло Coca-Cola убытков на миллиард долларов!»

42. 42

    Семен (113 комментариев)
    19 Augu 2010 в 11:50

    Куда же без ошибок! Все мы люди! Но крупные компании которые совершают подобные ошибки, давольно быстро их исправляют!