Интернет-Маркетинг от очаровательной блондинки ePochta.ru

Топ популярных записей появился в «Поиске по блогам» Яндекса 4 октября 2006 года, почти через 2 года после запуска самого обслуживания. Меньше чем через год его распробовали сначала известные блогеры, а потом и журналисты, для которых записи в блогах стали новым — и богатым — источником новостных поводов.

Вскоре рейтинг популярных записей посещали не только блогеры и журналисты, но также чиновники и даже Высшее Руководство Страны. Это стало понятно после того, как оказавшиеся в топе записи вызывали начальственный гнев и привели к установлению порядка на местах. Оказалось, достаточно громко крикнуть на всю блогосферу, и воспоследует желаемый результат. Эффективность нового способа общения с нужными людьми привлекла не только гражданское общество, научившееся следовательно обращать на себя внимание властей. Местами в топе стали торговать оптом и в розницу. Пару лет Яндекс терпел.

Теперь невидимую руку рынка отсекли, хотя, по признанию самих сотрудников поисковика, принять такое решение было довольно сложно. В официальном блоге компании закрытию одного из популярнейших блогерских инструментов посвятили 9 абзацев. Если подсократить, останутся 2 причины кардинального решения. С одной стороны, рейтинг«Поиска по блогам» задумывался как зеркало блогосферы.

Яндексу очень не понравилось то, что топ его имени преобразовался в медиа-инструмент. Рейтинг все сильнее притягивал СМИ; данным не пользовался разве ленивый. Активнее всего просили вывести в топ ту или иную запись благотворительные общества, экстремисты и пиарщики. Это было совсем не то, чего хотел Яндекс. Рейтинг записей стал слишком популярен в определенных кругах, а точнее, среди людей, чьей профессией является создание общественного мнения. Возник новый канал пиар-взаимодействия — дешевый и относительно эффективный. С другой стороны, как утверждают в Яндексе, рейтинг блогов так и не стал массовым. Глава обслуживания «Поиск по блогам» Антон Волнухин уведомил Ленте.ру, что в целом у обслуживания 300-400 тысяч гостей в день. Из них только 5 тысяч видели развернутым топ популярных записей и только семь тысяч заходили на страницу рейтинга.

Согласно данным того же Яндекса, в Рунете как минимум 11 млн. блогов, а, значит, несколько млн. блогеров. Невероятно как мало они интересуются своей и чужой популярностью. То, что рейтинг оказался одновременно и популярным и непопулярным, естественно, забавно. Но закрыли его не поэтому. Легко главный герой Яндекса — робот провалил, как сломанный Терминатор, свою миссию.

Теперь, со слов Волнухина, авторы«Поиска по блогам» постараются развить«Темы дня», чтобы сделать именно их главными новостями блогосферы. Также в Яндексе постараются сильнее связать«Поиск по блогам» с новостным сервисом. Решив закрыть рейтинг популярных записей, Яндекс предложил своеобразную замену. Теперь каждый желающий может составить собственный топ, немного поколдовав с выдачей — интерфейс для данного доступен. Исключительным условием применения является надпись рядом с рейтингом о том, что Яндекс не несет ответственности за методику определения популярности. На вопрос о том, что должна сделать блогосфера, чтобы топ вернулся, Антон Волнухин порекомендовал создать другие хорошие рейтинги. К несчастью, едва ли на основе нового интерфейса появятся крупные рейтинги, хотя бы отдаленно сравнимые по влиятельности с топом Яндекса. Новая схема будет работать большей частью для срезов по тематическим запросам — для того, чтобы заменить старый топ, надо проделать колоссальную работу. Мелкие же рейтинги, если кому-то и интересны, так только их создателям. Для журналистов они неудобны, для пиарщиков — бесполезны, а для чиновников — безопасны. Ну а блогеров легко лишили любимой игрушки.

Лента.Ру

(Пока никто не проголосовал)