Интернет-Маркетинг от очаровательной блондинки ePochta.ru

Сет Годин начал говорить об «Интернет-маркетинге» еще до того, как кто-либо начал воспринимать его всерьез. Он первым употребил термин «доверительный маркетинг» в 1999 году и с тех пор данный термин стал основополагающим в маркетинге. Многие его называют самым известным маркетологом в мире, а я его таковым считаю, особенно учитывая то, что он немало времени посвящает вопросам email маркетинга. В моей библиотеке есть перевод его книги «Доверительный маркетинг» издательства «Алпина Бизнес Букс» 2008 года, перевод ужасный, но книга хорошая.

В свое время Сет продал свой проект Yoyodyne за 30 миллионов долларов Yahoo и стал вице-президентом по прямому маркетингу этого Интернет-монстра. В марте 2006 года Сет запустил социальную сеть Squidoo и по состоянию на июль 2008 года данный проект входит в 500 наиболее посещаемых сайтов в мире. При этом более 10 его книг стали бестселлерами, а в 2004 году Forbes признал его книгу «лучшей бизнес-книгой года». Сет – пример одного из наиболее успешных маркетологов в мире и поэтому моя статья просвещенна именно ему!

Немного о биографии в деталях. В 1982 года Сет получил степень в компьютерной науке и философии в Университете города Тафтс, далее получил степень MBA в Стенфордской бизнес школе. Вскоре после окончания MBA, он запустил проект Yoyodyne, который успешно продал Yahoo и стал вице-президентом компании. Но буквально через год он покинул Yahoo и посвятил себя написанию книг, ведению блога. Через несколько лет основал проект Squidoo. Не так давно блог Сета Година признали лучшим маркетинговым блогом по версии AdAge Power 150, а также его назвали «Лучшим маркетологом США» и «Лучшим интервьюером» по версии BusinessWeek.

Доверительный маркетинг

Сет был первым, кто заговорил о доверительном маркетинге. Суть его в получении разрешения от пользователя на получение информации перед тем, как закидывать его массой контента. Одним предложением это можно характеризовать так: «Будет ли человек разочарован, если он не получит свою дозу маркетинговой информации» и не имеет значения, будет ли это телефонный звонок или email письмо.

В 2001 году Сет Годин опубликовал свою книгу «Unleashing the Ideavirus», которую скачали более 2 миллионов человек и таким образом сделали ее наиболее популярной ebook книгой в мире.

Сет – маркетолог-легенда, он пример для начинающих маркетологов к чему стоит стремиться. Возможно на постсоветском пространстве он не на столько известен, но я согласна и на сотую долю его популярности!

ПС. Возможно далее я продолжу цикл статей про наиболее известных маркетологов в мире. Ведь они отличный пример к чему необходимо стремиться!

ePochta – программное обеспечение для массовых email рассылок.

Один блог о SEO проводит конкурс с призовым фондом 2700$

Завлекающая тема письма – первая возможность привлечь внимание получателей рассылки. Так по исследованиям Jupiter Research более чем треть получателей открывает письмо исходя из его темы. Но открытое письмо – это еще половина успеха. Естественно, надо заставить получателя выполнить требуемое от него действие: перейти по ссылке, позвонить по указанному номеру телефона и т.д.

Но для начала давайте разберемся, как грамотнее составить тему письма, чтобы привлечь внимание получателя рассылки. Довольно часто ко мне обращаются клиенты нашей компании с просьбой подсказать, как правильно составить письмо для рассылки. Что касается темы, я могу посоветовать следующее:

• Противоположности привлекают. Иногда даже лучше написать тему, не соответствующую самому письму. Можно написать тему, которая заведомо будет интересна читателю, но не будет иметь ничего общего с самим письмом или тему, которая будет абсолютно противоположна тематике письма. Например, если вы предлагаете услуги по Интернет рекламе, то тема рассылки может иметь вид: «Заставьте деньги работать на вас», противоположный же вариант будет иметь вид «Интернет реклама – неэффективна. Не согласны!?».
• В теме письма скрыто предлагайте решение проблемы. Например: «Интернет реклама – неэффективна, правда если…» или «Я достиг высокой отдачи от рекламы в Интернете».
• Также часто бывает эффективно в теме ссылаться на известные личности или компании. Когда вы предлагаете свой товар или услуги, можно их ассоциировать с общеизвестными торговыми марками и брендами, топ-компаниями, известными личностями и утверждать, что они пользуются вашими услугами или являются вашими постоянными клиентами. Например: «Информационная безопасность компании. Сертифицировано Microsoft», «Интернет реклама. Яndex нас рекомендует» и т.д.

С темой письма надеюсь разобрались и все очевидно. Теперь предлагаю вашему вниманию советы как стимулировать получателей рассылки к действиям:

• Трижды повторите в письме что вы хотите получить от читателя, чтобы ему было очевидна тема рассылки и ваше предложение. Фокусируйтесь на принуждении к действию. Повторите ваше коммерческое предложение в начале письма, повторите в середине и подитожте в конце.
• Подчеркните, что ваше предложение ограничено во времени: «Спецпредложение! Купите только сегодня», «Позвоните и успейте зарегистрировать участие в семинаре до 1 октября».
• Сделайте предложение ограниченное по количеству, аналогично как по времени: «Ограниченная акция – всего 15 экземпляров». Это подчеркнет смысл вашего настойчивого предложения.
• Напишите, что откладывая приобретение товара читатель каждый день теряет n-ую сумму денег. Например: без приобретения новых пластиковых окон идет потеря до 40% тепла.
• И не забывайте вознаграждать своих читателей дополнительными скидками. К примеру можно предложить скидку первым 100 позвонившим или 50-ти, кто оформил заказ сегодня.

Из всего написанного выше, надеюсь вам очевидно, что главное стимулировать читателей к действиям. Другим путем не добиться ожидаемого результата.

ePochta: Заказы по WebMoney теперь обрабатываются моментально. Ключи доставляются автоматически.

Существует миф – если создать большое количество мини проектов-сайтов, можно заработать большую кучу денег. Существует тысячи статей как развить подобный бизнес. Только за сегодняшний день встретила несколько постов на блогах людей, где они размышляли про бизнес-планы, затраты, окупаемость подобных проектов. Скажу я вам одно – это нереально и попытаюсь развить свою мысль.

Интернет завален рекомендациями и статьями – как можно быстро, легко и надежно заработать деньги. Так почему же успеха добиваются единицы? Неужто не все методы эффективны? Неужто некоторые из них обычный миф?

Если бы всё было так просто, то, наверное, у нас каждый Интернет маркетолог зарабатывал миллионы. Но в реальности получается так, что хоть какие-то деньги зарабатывает 10% от начинающих, да и из успешных зарабатывают более 1-2 тысячи долларов единицы. Неужели всё так печально?

Нет, всё намного веселее, как ни странно, в Интернете есть много реальных способов заработать, просто люди не умеют ими пользоваться. Напишу вам некоторые из причин, из-за которых бизнес проваливается:

• Не концентрированность – Люди уделяют недостаточно внимания собственному проекту. Распыляются на несколько. Из-за чего каждый из них проваливается. В этом и причина неудач приведенного в начале статьи примера.
• Медлительность – Необходимо сразу браться за продуманный проект, не надо медлить, даже если есть определенные обстоятельства (ждетё контракта или договора, хостинга или регистрации домена, дизайн или верстку).
• Бесконтрольность – Когда человек работает сам на себя, то некому гнать в шею, нет босса, который бы контролировал работу. Вот поэтому необходимо постоянно контролировать самого себя, все детали.
• Контроль результатов – Необходимо быть в курсе что происходит каждый день с вашим проектом: какая посещаемость, с каких регионов и по каким ключевым словам были переходы с поисковиков, с каких сайтов были переходы, источники переходов (Органический, Ссылка, Покупка ссылки, покупка Click рекламы и т.д.)

Это, на мой взгляд, 4 основные вещи, о которых забывают начинающие.

Не имеет значения как тяжело вы работаете, сколько прочитали книг, как много участвовали в бизнес – семинарах, и какой объем информации проработали, без четко поставленной цели добиться успеха невозможно.

Задайтесь целью, которую хотите достигнуть, опишите на бумаге все детали, какие у вас планы. Например: план на заработок в первый год 1000$, через год 3000$. Какие у вас плановые затраты: отпуск, покупка автомобиля, квартиры. Уделите немного времени, опишите все свои цели.

Теперь на другом листочке бумаги напишите эти же цели, но в порядке приоритетов. Считайте вы уже на полпути:). Теперь расслабьтесь, освободитесь от мыслей, пусть все ваши цели уйдут из головы, никаких эмоций. И в путь, начните работать над поставленными задачами. Все ваши задачи на бумаге, так что нет смысла беспокоиться о том, что вы что либо забудете.

С поставленной перед собой целью всегда легче добиваться результата!

12 августа, 2008

Компания AtomPark Software объявляет о начале партнерской программы по расширению дилерской сети.

Компания AtomParkSoftware, российский разработчик программного обеспечения, сообщает о начале партнерской программы по расширению дилерской сети. Программа направлена на продвижение программного продукта StaffCop в России и странах СНГ.

StaffCop – это программный комплекс, предназначенный для обеспечения информационной безопасности предприятий и оптимизации деятельности сотрудников, работающих на компьютере. StaffCop позволяет наблюдать за компьютерами локальной сети и собирать статистику об активности пользователей.

Партнерская программа ориентирована на организации и частные лица, занимающиеся продажей программного обеспечения и консультациями по его применению,  обеспечением информационной безопасности организаций, проектированием, монтажом и поддержкой локальных сетей, а также обслуживанием компьютерного парка организаций. Программа предусматривает дистрибьюторские и реселлерские формы взаимодействия с партнерами, что позволит расширить им спектр предоставляемых услуг. Для партнеров разработаны привлекательные тарифные планы.

Компания предлагает партнерам:

• высокое дилерское вознаграждение;
• бесплатную лицензию StaffCop на 10 пользователей;
• рекламные материалы;
• маркетинговую поддержку;
• участие в совместных рекламных акциях для увеличения объемов продаж;
• консультации по техническим вопросам работы продукта StaffCop;
• техническую поддержку клиентов партнера;
• бесплатное дистанционное обучение специалистов партнера.

Информация о партнерской программе доступна на сайте http://staffcop.ru/dealers/.

Контакты:
Дмитрий Кандыбович
Должность: менеджер по продажам
E-mail: dk@staffcop.ru
Адрес:  195196, Санкт-Петербург, ул. Громова, дом 14/6, к. 49
Телефон/факс: +7 (499) 9404711

Как-то на почту пришло мне письмо от парня, который создал свой блог о банковском деле и пытался его продвинуть, но в процессе столкнулся с проблемой – как же его продвигать, если в Интернете банковских блогов мало, а те которые есть, не имеют большой популярности среди читателей.

С одной стороны, в отличие от банковской тематики, блогов с тематикой Интернет маркетинг очень много, что является  положительным моментом в продвижении, так как можно обменяться ссылками, оставить ссылку на свой блог в виде комментария и т.д., здесь возможностей масса.

С другой стороны, открывая банковский блог вы не сталкиваетесь с большим числом конкурентов и есть шанс достичь больших высот! Быть одним из первых и достичь успеха.

Какая же из сторон важнее? Вопрос спорный. Здесь нужно смотреть для каких целей создается блог.

Если просто как дневник без материального расчета, то вторая сторона предпочтительнее. Здесь можно просто писать свои статьи и радоваться «случайному прохожему» на блоге! А через полгода может и наберется с сотню подписчиков. Так же этот вариант подходит, если вы великий ас в SEO и знаете много хитростей в продвижении. В данном случае можно привлечь большую аудиторию на блог и довольно быстро набрать приличную массу подписчиков.

А если вы рассчитываете получать прибыль со своего блога и при этом как можно быстрее, то просто писать интересные статьи мало. Необходимо чтобы об этих статьях узнал мир, ваш блог должны заметить потенциальные подписчики, а не просто «случайные прохожие». И здесь вам могут помочь ваши же «конкуренты». Для начала можно просто активно комментировать статьи конкурентов и часть постоянной целевой аудитории блога обязательно перейдет по ссылке на ваш блог. Также можно участвовать во всевозможных конкурсах и акциях известных в вашей сфере блогах, это поможет вам дополнительно бесплатно засветиться. Другой вариант, самостоятельно организовывать интересные акции или эстафеты, передавая палочку более известным блогам – обратная ссылка вам практически гарантирована. А если ваш блог уже имеет определенные успехи – многие блогеры с удовольствием обменяются с вами ссылками, возможно даже согласятся разместить ссылку на вас в блогроле.

Соответственно в случае, когда нет или мало «конкурирующих» блогов – сразу отпадает масса хороших способов быстрого продвижения.

В свое время я сама использовала все эти способы и число подписчиков стремительно увеличивалось. Почти все популярные блогеры в свое время активно комментировали чужие блоги, а сейчас просто предпочитают не тратить на это время. Также и я, в последнее время комментирую только или очень интересные статьи или статьи где есть упоминание обо мне.

Блоги на схожую тематику нельзя называть конкурирующими в прямом значении данного слова. Но когда число блогов достигает десятков тысяч, за каждого подписчика приходится чуть ли не бороться. Не многие читатели имеют в своем ридере более нескольких десятков источников. Аналогичная ситуация была и у меня. Сначала я добавляла в свой ридер практически все более-менее интересные блоги, но скоро у меня просто стало не хватать времени просматривать список из 100 новых статей за день. В данный момент у меня менее 10 RSS каналов в ридере, причем в основном это информационные ресурсы, публикующие новости Интернета.

Так все же, что лучше: не иметь конкуренции и медленно, но уверенно развиваться и быть лидером в своем направлении или иметь конкурентов и за счет них же быстрее расти, но быть одним из …?

ePochta: Заказы по WebMoney теперь обрабатываются моментально. Ключи доставляются автоматически.

Сегодня хочу поделиться с вами новостями с фронта борьбы со спамом. В последнее время борьба со спамом ведется все ожесточеннее. По моим ощущениям одну из наиболее активных позиций занял Spamhaus (Англия). Уже начали открываться его представительства и в странах СНГ.

И по всей видимости борьба ведется успешно. Так компания «Лаборатория Касперского» опубликовала ежеквартальный отчет с результатами анализа почтового трафика на предмет наличия мусорных и вредоносных писем.

Согласно представленным данным, по сравнению с первым кварталом доля спама в почтовом трафике в прошлом квартале снизилась на 5,5% и составила, в среднем, 82,5%. Самый низкий долевой показатель мусорных писем наблюдался 3 мая и был равен 64,2%, самый высокий эксперты зафиксировали 9 апреля – 93,9%.

Возможно, это связано с тем, что спамеры тоже любят отдыхать и поэтому расслаблялись где-то на море. Возможно, также просто удалось заблокировать крупные спам сети. Точно узнать причину уменьшения количества спама не удасться.

В США все чаще проходят судебные разбирательства со спамерами и иногда решения принимаются не в их пользу. Правда до наших стран подобная практика не дошла и не известно когда придет. Ведь у нас эта сфера законодательно не регулируются.

К примеру в минувший вторник американский окружной суд огласил приговор по делу Роберта Солоуэя, которого федеральные службы Соединенных Штатов и пресса зачастую называют «королем спама».

Солоуэй был арестован весной прошлого года. Молодой человек при помощи сети зомбированных компьютеров ежедневно рассылал сотни тысяч мусорных сообщений. При этом получатели не могли исключить свои имена из списков рассылки, тогда как сам спамер зарабатывал на рекламе сотни тысяч долларов. В марте нынешнего года Роберт Солоуэй признался виновным в рассылке рекламы, уклонении от уплаты налогов, а также мошенничестве. Спамеру грозило тюремное заключение сроком до двадцати лет, однако на практике приговор оказался гораздо мягче.

Суд установил для Роберта Солоуэя тюремное заключение сроком на 47 месяцев, трехлетний испытательный срок, а также приговорил к 200 часам общественных работ. По всей видимости, более сурового наказания Солоуэю удалось избежать отчасти потому, что, в отличие от многих других спамеров он не рассылал вредоносные программы и не рекламировал материалы и ресурсы порнографического характера.

По материалам Компьюлента.ру

Зарегистрированная версия ePochta Extractor делает автосохранение результатов поиска каждые 60 секунд.

Интернет и соответственно интернет маркетинг развиваются очень динамично. Постоянно появляются новые тенденции, новые стандарты, новые технологии. Необходимо всегда быть в курсе всего что происходит, чтобы уметь быстро перестраиваться и быть на гребне волны. Для этого надо иметь развитие чутье, уметь прогнозировать и очень много читать соответствующей литературы. Нельзя стоят на месте, надо постоянно самосовершенствоваться и развиваться. Без этого не бывает успешных маркетологов.

Вот сегодня ко мне в голову и пришла идея провести еще одну эстафету и поинтересоваться у знакомых маркетологов каким они видят развитие интернета, интернет маркетинга, рунета лет этак через 20. Какие прогнозы? Что произойдет? Что измениться? Что будет нового?

Со своей стороны предлагают свои собственные прогнозы:

• Все основные поисковые системы будут в своей архитектуре использовать семантический анализ текста и элементы искусственного интеллекта. Сам поиск соответственно будет более интеллектуальный и привязываться к смысловой нагрузке поисковой фразы или слова.
• Большинство доменных имен будут на кириллице. Пользователи рунета будут воспринимать русские сайты с именами на латинице как пережиток прошлого.
• В прошлое уйдет flash и обычная графика, на смену ей придет 3D видео порталы, соответственно и изменится форматы рекламы. Очень популярной станет скрытая реклама.
• Будет использоваться исключительно беспроводная связь.
• В определенный момент будет кризис пропускной способности сети интернет. Существующие каналы не выдержат нагрузки из-за чего скорее всего будет временно приостановлена работа крупнейших файлообменных сетей, пока не будет расширена пропускная возможность или будет разработана новая технология передачи данных. Возможно появится сеть нового поколения.

Очень интересно услышать мнения Московского Полубомжа, Stimmi и всех читателей моего блога!

StaffCop – инструмент для наведения порядка в компании

В последнее время маркетологи делают основной уклон на PPC и баннерную рекламу, считая их наиболее эффективными. Я не буду оспаривать данные мнения, а хочу рассказать про свое отношение к баннерной рекламе и несколько фактов про email маркетинга и его эффективность.

Для многих наверное уже не секрет, что я предпочитаю и считаю более эффективной текстовую рекламу нежели баннерную. И вот мои аргументы:

• Текстовая реклама более информативна для пользователей;
• Текстовая реклама значительно более эффективна для повышения ранжирования сайта;
• Текстовая реклама в нашем случае дает больше трафика, нежели баннерная.

Под текстовой рекламой я подразумеваю обзоры на сайтах и блогах, постовую рекламу в блогах (в т.ч. спонсорство месяца), рекламу следующего формата – http://www.staffcop.ru/adv/o.htm, которую мы покупаем на крупных софт и warez каталогах.

В целом о рекламе я недавно говорила в своем интервью для блога Обмананет.

Что касается email маркетинга, то он зачастую более эффективен, чем любой другой вид рекламы. Немного фактов:

• В 2005 году на email маркетинг потратили 885 млн. долларов, в 2010 году по прогнозам Jupiter сумма составит 1.1 млрд. долларов. Ежегодный рост около 5%;
• 80% компаний в США используют e-mail в маркетинговом комплексе.
• ROI (окупаемость инвестиции): при вложении $1 доллара, окупаемость составляет $57.25, при среднем показателе для любого вида рекламы $22.52 (более чем в 2 раза больше). Но при этом инвестиции в email маркетинг составляют всего 2.5% от общего объема инвестиций в рекламу;
• По прогнозам доля спама ежегодно будет уменьшаться на 13%;
• Потери от блокировки спам-фильтрами корректной корреспонденции составляют $107 млн. в год, к 2010 году потери уменьшаться до $92 млн. Цена каждого ошибочно заблокированного письма $3.5;
• Ежедневно отправляется более 25 млрд. не спам писем;

Немного статистики:

• Средний уровень доставки писем около 91,2%;
• Около 78.8% писем открывают хотя бы раз;
• 18.4% нажимают на ссылку в письме;
• В 83% случаев, когда письмо не было доставлено, причина была в репутации отправителя, а не в содержании письма. В 6% причина была в репутации домена, включенного в письмо;

Для каких целей можно использовать email маркетинг? Да практически для всего: для повышение известности, для расширения клиентской базы, для информирования, для развития отношений с клиентами, для повышения прибыльности бизнеса, для увеличения прямых продаж.

Вот несколько из моих прошлых статей про email маркетинг:

Аспекты Email Маркетинга
Email Маркетинг – не спам, а инструмент поддержки бизнеса
Как определить эффективность email рассылки?
Успешный Email маркетинг в 2008 году
Успешный Email маркетинг в 2008 году. Часть вторая.
Email Маркетинг: 6 типичных ошибок при оценке эффективности
20 советов как увеличить эффективность Email маркетинга. Часть первая.
20 советов как увеличить эффективность Email маркетинга. Часть вторая.

  ePochta: Заказы по WebMoney теперь обрабатываются моментально. Ключи доставляются автоматически.

Единожды я уже поднимала эту тему в своей статье «Продвижение программного обеспечения: реклама в блогах». Статья была хорошо комментируемой и после нее ко мне обращались многие маркетологи с вопросами про рекламу в блогах. Наиболее частым был вопрос: «А стоит ли?». Прошло уже прилично времени с тех пор, а мое мнение не изменилось и даже укрепилось – конечно стоит. Я утверждаю, что реклама в блогах в данный момент – один из лучших вариантов использования рекламного бюджета.

Реклама в блогах прежде всего дает доступ к тематической аудитории. Наше ПО предназначено для людей, которые так или иначе связаны с бизнесом или маркетингом в Интернете. Поэтому для нас наиболее интересна аудитория маркетинговых блогов. Размещение рекламы в блогах дает не только дополнительный целевой трафик, но и прямые ссылки на сайт, что улучшает его ранжирование. Не стоит также забывать о таком понятии, как узнаваемость бренда.

Мы уже давно определили очевидную закономерность роста уровня продаж при увеличении бюджета на рекламу в блогах. Сравните. На первом изображении приведен график роста уровня продаж программного обеспечения ePochta за последние годы, на втором графике с помощью сервиса Yandex Pulse построен график упоминания ePocht’ы в блогосфере:

Динамика продаж ПО ePochta

Пульс блогосферы за год по запросам ePochta

Легко заметить, что пик продаж программного обеспечения и количество упоминаний ePochta совпадает и припадает на март-апрель месяц 2008 года. Именно поэтому наша компания решила значительно увеличить рекламный бюджет для блогосферы.

В связи с чем, я обращаюсь к блогерам – читателям моего блога с предложением разместить рекламу программного обеспечения на ваших ресурсах. Это в первую очередь относится к достаточно популярным блогам (не менее 100 подписчиков и уникальных хостов в день), тематически связанным с Интернет-бизнесом, Интернет маркетингом и SEO. Нас преимущественно интересует размещение рекламы в постах, спонсорство месяца, обзоры нашего программного обеспечения (ePochta и Staffcop). Баннерная реклама не интересует, только текстовая.

Так что если вас заинтересовало предложение и вы размещаете рекламу на своем блоге, пишите мне в icq: 333-866-342 или на почту o.ivanova@epochta.ru. По возможности постараюсь ответить всем и обсудить перспективу размещения рекламы, цену и сроки.

Нас везде и каждую минуту нашей жизни окружает реклама. Проснувшись утром, мы включаем телевизор – тут масса рекламы скрытого и прямого характера. По дороге на работу мы сталкиваемся с рекламой в транспорте, на бигбордах. На работе поглощаем Интернет-рекламу. Реклама везде. Даже в супермаркетах, ночных клубах и ресторанах мы не отдыхаем от рекламы!

В перерывах между фильмами или передачами рекламы очень много, иногда даже кажется, что не фильмы прерывают рекламой, а рекламные ролики разбавляют отрывками из фильма. Один из наиболее эффективных методов телевизионной рекламы – скрытая реклама, которую мы воспринимаем на подсознании. Давайте поговорим о скрытой рекламе подробнее.

Скрытая реклама есть абсолютно везде: в фильмах, сериалах, книгах, мультфильмах, спорте. Нам кажется, что когда мы смотрим фильм – отдыхаем от рекламы, но это не так. Почти в каждом художественном фильме, я не говорю уже о сериалах, на первый взгляд не заметно для зрителя мелькает реклама товаров, торговых марок, брендов и т.д. Как обычно супергерой ездит на очень крутом автомобиле известной автомобильной марки, главные герои останавливаются в гостиницах с известным мировым именем, носят часы определенной марки, одеваются у соответствующего дизайнера, летают на самолетах нужной авиакомпании и т.д. Вся полученная информация влияет на нас на подсознательном уровне. Грубо говоря, ее можно назвать 25-тым кадром.

Особенно восприимчивы к подобной рекламе дети, которые стараются подражать своим кумирам и запоминают все, что с ними связано. А потом лет этак через 10-15, когда ребенок станет вполне обеспеченным самостоятельным человеком, у него будут сформированы понятия, что BMW – это роскошный автомобиль для успешных людей, что Hilton – это отель супер класса.

Вот еще примеры скрытой рекламы:

• Вы когда-то обращали внимание, что интерьер сцены супер популярной передачи «Комедии клаб» очень похож на корпоративный стиль оператора мобильной связи МТС: красно-белые цвета, круглые формы. Ведь не даром при этом МТС главный спонсор клуба;
• В сериале «Моя прекрасная няня» главная героиня постоянно рекламировала косметику компании «Avon»;
• В популярной саге «Джеймс Бонд: агент 007» постоянно рекламируются автомобили (Aston Martin, BMW), часы (Breitling, Omega), мобильные телефоны (Sony Ericsson). Так в части «Умри, но не сейчас» создатели получили $70 млн только за скрытую рекламу;
• В «Матрице» рекламировали Cadillac;
• В «Такси» – Pegeout;
• В многих фильмах рекламируют спиртные напитки, например Martini;
• Тот же «Дом-2» заработал около $7 млн. на рекламе продуктов и бытовых вещей, которые используют главные герои реалити-шоу.

Но все же мы отстаем в скрытой рекламе от наших западных соседей. К нам она пришла не так давно. Только в последние 5-7 лет стал активнее развиваться отечественный кинематограф, люди начали ходить в кинотеатры и на русские фильмы, поэтому рекламодатели по-тихоньку стали осваивать и русский рынок скрытой рекламы. Так в «Ночном дозоре» фигурирует реклама Nescafe и МТС, а также поисковик Rambler, в котором ведется поиск информации. По слухам «Дневной дозор» принес $3 млн. за скрытую рекламу. Из свеженького – главный герой «Ирония судьбы. Продолжение» гонял по городу на Toyota Camry, на которой врезался в столб и выжил. Чем не супер реклама?

Скрытая реклама запрещена во многих странах мира, но при этом не существует четкой законодательной базы как ее идентифицировать. Что касается наших стран, то у нас она вообще не регулируется. Делай что хочешь. А ученые сделали заключение, что бренду достаточно промелькнуть на 2 секунды, чтобы он отпечатался в сознании человека.

Зарегистрированная версия ePochta Extractor делает автосохранение результатов поиска каждые 60 секунд.

На самом деле заголовок образный, так как мы периодически пользуемся услугами профессиональных SEO компаний и в большей части довольны качеством оказываемых услуг, но при этом доверяем им не все аспекты оптимизации. Вполне возможно вы скажите: «Если вы на 100% не уверены в качестве услуг SEO компании, то вы просто не нашли правильную компанию». Но это не так, постараюсь объяснить почему.

Какой бы классной не была SEO компания, она не знает на 100% рынок, на котором вы работаете. Зачастую SEO компании действуют по стандартному, проверенному пути работы. Но данный подход иногда не дает абсолютный эффект. Например, не всегда удается правильно определить подходящие ключевые слова.

Хозяин всегда лучше знает собственный бизнес, чем любая консультирующая компания. Поэтому иногда ему даже проще подобрать релевантные слова, чем постороннему человеку с большим опытом работы в этом направлении. Под хозяином также можно подразумевать любого сотрудника данной компании. И зачастую в любой нормальной ИТ компании есть специалисты, которые с легкостью могут справиться с данной работой.

Аналогичная ситуация и с контентом на сайте. Весь контент обычно пишут копирайтеры, которым в случае заказа услуг у SEO компаний, задания выдают менеджеры. Прямым заказчикам всегда будет легче объяснить, что требуется от копирайтера, чем посторонним людям.

Перейдем к другому не менее важному вопросу SEO оптимизации – обмену ссылками. Естественно большую часть работы смогут выполнить посторонние специалисты – обмен и покупка ссылок на высоко рейтинговых каталогах и сайтах. Но построить доверительные отношения с блогерами по своей тематике и постоянно с ними держать контакт люди со стороны не смогут. Именно поэтому мы берем этот участок работы на себя и лично договариваемся о рекламе на блогах (контактируем напрямую или используем blogun). Для нас очень важно иметь возможность быстро контактировать с блогерами и запускать полноценную рекламную компанию в течение нескольких дней.

Продажи и конверсия. Большинство SEO компаний будут работать над увеличением посещаемости и позициях корпоративных сайтов в поисковых системах, хотя эти параметры для реального бизнеса второстепенны – главное рост продаж и увеличение конверсии. И это главный минус SEO фирм, но как заставить работать их над конверсией продаж – я даже не представляю.

И есть еще масса нюансов, которые вынуждают нас лично принимать участие в SEO наших сайтов. Поэтому с моей точки зрения любой маркетолог должен разбираться в оптимизации сайтов – как минимум должен обладать достаточными знаниями, чтобы подобрать подходящего SEO специалиста или фирму, знать как оценить результат оказанных услуг и вклад SEO в общей стратегии маркетингового продвижения. А в лучшем случае брать часть обязанностей по оптимизации на себя: покупку и обмен ссылками, заказ текстов для сайта.

Новая цена на полный пакет программ ePochta – всего 6405 рублей (30% скидки от обычной цены).

Для каждой компании важно, чтобы о ней как можно больше узнали новые клиенты и не забывали о ее услугах старые. В этом хорошо может помочь пресс-релиз.

Что же это вообще такое? Думаю, этот вопрос возник у единиц, так как в настоящее время это довольно известный способ привлечения внимания. Пресс-релиз служит инструментом для создания и поддержания определенного общественного мнения о компании и предоставляемых услугах. Причиной для написания пресс-релиза может быть как запуск новой продукции, так и просто поздравление с каким-либо праздником.

Чтобы распространить пресс-релиз в Интернете, особых усилий не требуется, для этого нужно только написать его, а это не так уж и сложно, и оправить редактору какого-либо онлайн журнала. В наше время существует очень много сайтов, которые представляют собой базу пресс-релизов, так что вы можете и самостоятельно разместить ваш пресс-релиз на подобном сайте через специальную форму. Ну а дальше уже ваше сообщение быстро распространится по сети через RSS. И при желании редакторы опубликуют ваше сообщение на своих ресурсах.

Также существует масса платных сервисов для распространения пресс-релизов между редакторами онлайн и оффлайн ресурсов. Преимуществом данных сервисов является прямой контакт менеджера с редакторами. Таким образом огромное значение имеет личные связи и контакты менеджеров компаний, предоставляющих платные услуги по распространению пресс-релизов и сама база контактов.

При этом не менее важно грамотно написать пресс-релиз, он не должен быть сухой констатацией факта выхода новой версии программы или обновления сайта, а действительно интересной информацией для конечного «потребителя информации», то бишь, для читателя новостей. Ведь редакторы публикуют новости только в случае, если они будут действительно интересны читателям их сайта (издания).

И так, несколько советов как грамотно написать пресс-релиз:

• Самое первое и очень важное – заголовок пресс-релиза. Он должен быть интересным и интригующим. Например: «Запущена социальная сеть нового поколения»;
• Обратите особое внимание на вступительные слова пресс-релиза. Они должны заинтересовать редактора и при этом в общих чертах описать суть всего пресс-релиза. Особо важные моменты можно выделить особым шрифтом или цветом;
• Пишите пресс-релиз таким образом, как вы хотите чтобы он был напечатан редакторами. Высока вероятность, что интересный пресс-релиз будет просто дословно скопирован редактором;
• Избегайте сложных предложений, фраз, непонятных терминов. Все должно быть очевидным и понятным, избегайте употребления профессиональных терминов;
• Размер пресс-релиза не должен быть слишком маленьким и большим, оптимальный размер на 1-2 страницы формата А4;
• Не забывайте размещать в конце пресс-релиза информацию о компании: адрес сайта, контактное лицо, телефоны и email. Чтобы при желании журналисты могли с вами связаться по поводу интервью и были дополнительные ссылки на ваш ресурс;

В принципе, рекомендаций может быть масса, но лучше всего все познается на собственном опыте. Поэтому не ленитесь писать пресс-релизы. Это зачастую не требует никаких затрат кроме временных.

И чтобы не быть голословной, пресс-релиз новой версии нашей программы Staffcop 2.4 получил хороший резонанс. Его опубликовало около десятка онлайн ресурсов, несколько бумажных компьютерных журналов пожелали разместить демо-версию нашей программы на дисках, распространяемых вместе с журналом и несколько журналистов пожелали взять интервью для весьма влиятельных изданий. Так что мы даже поразились эффективности пресс-релизов.

А вот собственно и сам пресс-релиз:

Компания AtomPark Software выпустила версию 2.4 программы StaffCop

Пресс-релиз
20 мая, 2008

Компания AtomPark Software выпустила версию 2.4 программы StaffCop

Компания AtomPark Software объявила о выпуске версии 2.4 программы StaffCop с новыми возможностями мониторинга персонала. Таким образом, пользователи смогут значительно повысить корпоративную безопасность и эффективность труда на предприятии.

Система мониторинга персонала StaffCop – это программный продукт, предназначенный для обеспечения информационной безопасности предприятия и оптимизации деятельности сотрудников, работающих на компьютере. StaffCop позволяет наблюдать за компьютерами и собирать статистику об активности пользователей для последующего анализа полученной информации.

После установки StaffCop станет возможным получать отчеты об использовании компьютера, выявляя не имеющую отношения к работе деятельность пользователей. Также предоставляется подробная статистика по использованию принтеров и любых подключаемых устройств (USB, сканеры, фотоаппараты), а также по веб-сайтам, которые посещают в рабочее время ваши сотрудники.

В версии 2.4 добавлены следующие возможности:
- отслеживание нажатий на клавиши – keylogger;
- отслеживание всех файлов, с которыми работает пользователь;
- полная поддержка перехвата ICQ сообщений.

Итак, StaffCop способствует повышению эффективности труда в компании, выявляя время простоев, что необходимо учитывать при составлении оптимального графика работы.

Демонстрационная версия программы доступна по адресу: http://www.staffcop.ru/download/.

О компании

Компания AtomPark Software динамично развивается на рынке программного обеспечения с 2001 года. Основные направления деятельности – разработка и продвижение программного обеспечения для информационной безопасности, email-маркетинга, восстановления паролей, а также различные программы для веб-дизайна. Центральный офис расположен в Санкт-Петербурге. Штат компании составляют высококвалифицированные специалисты в области разработки программного обеспечения.

###

http://www.staffcop.ru/

http://www.staffcop.ru/download/
Графические материалы:
http://www.staffcop.ru/screens/

За дополнительной информацией обращаться:

Имя: Дмитрий Канбыдович
Должность: менеджер по продажам
E-mail: dk@staffcop.ru
Адрес: Санкт-Петербург, Новочеркасский пр, дом 7, оф. 26
Телефоны: (499) 940-4711, (812) 940-1381
Факс: (812) 528-0737