Доверие к бренду

ePochta SMS - массовые смс рассылки

ePochta SMS Sender сервис массовой смс рассылки

ePochta SMS позволяет отправлять массовые смс рассылки с интернета на мобильные телефоны. Теперь Вы сможете привлекать новых клиентов еще быстрее и дешевле! Сервис предоставляет быстрый, надеждый и безопасный способ для связи с Вашими потенциальными и существующими клиентами через смс. Обратите внимание!!! Цена смс до 5 раз дешевле, чем у мобильных операторов. Всего 45 копеек!

Подробнее о рассылке СМС | Купить СМС

30.04.2008Доверие к бренду

Доверие к бренду – одно из самых важных понятий в маркетинге. Именно на брендинг молится большинство маркетологов. Само понятие трудно описать словами. Доверием к бренду можно назвать чувство надежности, которое испытывает покупатель, встречаясь с брендом.

Но значение доверия к бренду явно переоценено. Создание доверия требует колоссальных затрат, а сам процесс формирования доверия занимает длительный период времени, его трудно оценить и еще сложнее повлиять на него.

Тем не менее, это один из самых популярных способ продвижение товара, используемый маркетологами. Более половины рекламного бюджета в мире тратится на продвижение именно брендов.

Например: если люди доверяют майонезу определенной марки, то по аналогии они будут доверять кетчупам и соусам этого же бренда. Если люди доверяют телевизорам Samsung, они аналогично будут доверять другим электротоварам, производимым этой компанией. И если более внимательно обратить внимание на рекламную стратегию Samsung – становится очевидным, что в основном продвигается именно бренд, а не конкретный товар или линейка товаров.

Другими словами, если меня полностью устраивают три-четыре продукта проверенной марки, то очень велика вероятность, что мне будет интересен и пятый новый продукт. С другой стороны, новые продукты, выпущенные под престижной маркой, но обманувшие ожидания потребителя, могут нанести серьезный ущерб доверию к бренду.

Например, корпорация Microsoft подвергает риску доверие к собственному бренду каждый раз, когда выпускает на рынок новую операционную систему. Процесс выпуска и продвижение новой ОС – переломный момент для компании и обходится он для Microsoft в миллиарды долларов.

Сила доверия к бренду поистине обладает внушительной силой. Новый продукт, конкурирующий с получившим признание, почти не имеет шансов захватить тот же сектор рынка. Когда мы слышим, что появилась новая Toyota Camry – мы откладываем в уме эту информацию. С другой стороны, если неизвестная китайская компания выпускает на рынок новый спортивный автомобиль, то маловероятно, что мы вообще обратим внимание на это в потоке рекламы.

Однако доверие – очень хрупкая вещь и его очень легко разрушить. Если доверие к бренду подрывается недобросовестными маркетологами, очень сложно восстановить первоначальный уровень доверия.

Можно ли считать уровень к бренду одним из наиболее важных параметров? Несомненно можно! Доверии к бренду требует осторожного, бережного отношения и вложения больших средств. Опытные маркетологи понимают как можно умело построить доверие к бренду, а недальновидные специалисты способны уничтожить его с поразительной скоростью.

Вот поэтому мы большую часть рекламного бюджета тратим именно на продвижение нашего бренда и в меньшей степени подчеркиваем предназначение наших программ. Ведь сейчас мы достигли того уровня, когда следует работать именно над бренодом, а название ePochta говорит само за себя!

При покупке полного пакета программ ePochta вы получаете 30% скидку от обычной цены.

(Пока никто не проголосовал)

Отзывов (26) на «Доверие к бренду»

1
Евгений Медведников (106 комментариев)
30 April 2008 в 10:49

в еПочте – только продукты для e-mail маркетинга, в ABF же чего только не было
2
Ренат (1 комментариев)
30 April 2008 в 06:42

RE: Опытные маркетологи понимают как можно умело построить доверие к бренду, а недальновидные специалисты способны уничтожить его с поразительной скоростью.
========
Сколько нужно заплатить денег за бренд?
И как избежать уничтожение бренда недальновидными специалистами? Что взять маркетологов на постоянную работу вместо специалистов?
3
KARPOLAN (4 комментариев)
30 April 2008 в 07:44

Эта…

Линейное расширение (а ты именн о нем горишь) никакого отношения к укреплению или сохранению бренда не имеет. Оно наоборот размывает его, потому что бренд – это именно ассоциация в голове с чем-то одним (ну перевод у слова – клеймо

А Майкрософт ничем не рискует выпуская все новые версии Винды. Потому что Виндовс это бренд, даже без слова Майкрососфт. А вот если под именем Виндовс пойдет не операционка, а какая-то видоигра – тогда да. Рискует

К сожалению в совдепии еще нет маркетологов с реальным опытом выживания на рынке. Вот и получаем то закуску под брендом водки, то ребрендинг того, что и брендом то не является. А в особых случаях массовый исход абонентов из UMC

Насчет еПочты, удачи конечно… Но это мне напоминает как я строил “бренд” ABF… созданием 30+ продуктов с такой абривиатурой в названии
4
Alexey (41 комментариев)
30 April 2008 в 10:41

Иногда с создания брендов шаманов всяких привлекают и психологов
5
Дмитрий Лукомский (32 комментариев)
30 April 2008 в 12:57

Особенно интересно наблюдать когда такое вот доверие к бренду выливается в его немаленькую стоимость.
6
spomoni (1 комментариев)
30 April 2008 в 12:59

А еще есть такое понятие, как “личностный бренд”. Например, то же Зиновий Давыдов, это не сигареты и не сигары, это прежде всего личность.

Развить такой бренд сложнее, чем бренд компании.
7
Freak (1 комментариев)
2 May 2008 в 05:23

spomoni

ну в первую очередь это именно сигареты, я думаю спорить с этим вы не будете. Или считаете, что большинство их курящих знает что-либо о происхождении имени?) Жалкие проценты, уверяю вас…
8
Денис Судилковский (38 комментариев)
2 May 2008 в 16:41

Хотел внести маленькую поправочку, создается не бренд, а Торговая Марка, и только после успешной прививки к ней большой массы доверия клиентов ТМ становится Брендом.

В случае неудачи процесса (низкий уровень доверия к ТМ) – в результате получается АнтиБренд. (к примеру, отечественные авто образца прошлого века).

Еще есть такая популярная штука, как “кровосмешание Брендов” – когда 2 или более раскрученных (в разных рынках) имени объединяются в одном продукте (с ЦА в смежных сегментах рынков), и “делятся” своей “популярностью” (или характерными свойствами) друг с другом.

Например LG & Prada, Asus & Ferrari…
9
Марика (1 комментариев)
2 May 2008 в 19:47

А что вы скажите про водку “Распутин”. Это самый чистый “Личностный Бренд”
По мне чем выше доверие, тем большую cумму затрачивает компания.
10
PictaBoo (5 комментариев)
3 May 2008 в 06:36

“над бренодом” – поправьте.
11
PictaBoo (5 комментариев)
3 May 2008 в 06:43

Линейное расширение или так называемые “зонтичные бренды” не везде хороши. Почитайте книжку Траута про позиционирование.
12
Карт (1 комментариев)
3 May 2008 в 19:32

Многие бренды приходя в Россию просто поганяться.. У меня был опыт работы в кофейне.. Так никакого франчайзинга! Они продавали там супы магги из покетикоф и кофе делали из нашей чёрной карты! Я им устал объяснять что так дальше продолжаться не может и ушёл.. Сейчас дела у них всё хуже и хуже..
13
KARPOLAN (4 комментариев)
4 May 2008 в 07:03

> в еПочте – только продукты для e-mail
> маркетинга, в ABF же чего только не было

Но ошибка былв даже не в этом

Бренд он складывается в головах у потребителей, а не в головах у маркетологов
14
Simple (46 комментариев)
4 May 2008 в 15:00

По ходу у блога тоже перерыв
15
Goblin01 (7 комментариев)
4 May 2008 в 15:54

На то чтобы бренд отложился в умах людей А темболее они доверяли ему нужно потратить целую кучу денег а денег таких у небольших компаний к сожалению нет (
16
Денис Судилковский (38 комментариев)
4 May 2008 в 16:53

Абсолютно согласен с KARPOLAN’ом.
Меня смешат маркетологи, с которыми по роду своей деятельности приходится иногда встречаться. Их разговоры про то, что они проектируют бренд, который выйдет на рынок и станет сразу широко известным в узких кругах – ну простите, общественность редко разделяет экстаз рекламщиков и результатов их труда…
17
Vlad (2 комментариев)
5 May 2008 в 22:23

PictaBoo, я читал эту книгу, к чему Вы клоните не понял…
18
Drakasmit (25 комментариев)
6 May 2008 в 01:05

Я не знаю как у вас =) а мну когда какая нибудт электронная вешь ломается… типо часов, телевизора, ну пускай наканец видеокарты (которая щя приколоченна на стену) то я уже никогда не куплю товар этой фирмы и буду сматреть на него косо, с майкрософтом немнога другая ситуация =) на рынке не столь много ОС чтобы винда смогла потерять доверие людей
19
Maxim
6 May 2008 в 18:08

Пустой пост, нету здесь ни грамма новой инфы.
20
Любовь (1 комментариев)
10 June 2008 в 13:00

Брендам стоит доверять?
21
Олег (1 комментариев)
11 June 2008 в 10:56

А я как дурак- доверчивый…
22
Олеся (1 комментариев)
24 June 2008 в 06:19

А у меня вон, стиралка сломалась, не успели купить (индезит, не знаю как по англицки). Больше ничего ихнего не куплю. Хотя, у родителей 10 лет проработала…
23
dj. кролик (1 комментариев)
25 June 2008 в 10:02

а мне кажется полезная информация. До этой статьи до меня полностью не доходило, что такое “бренд” )
24
Final Destination 2 (1 комментариев)
6 July 2008 в 04:18

Бренд это все черуха, слова и не более… Сначала работают на имя, а потом такую же ерунду продают!
25
Alex (1 комментариев)
28 Augu 2009 в 10:59

Согласен с Final Destination 2 Это как со студентами-отличниками, первые годы студент работает на оценку, а потом оценка на студента! Чтобы заработать бред- не надо соревноваться с Майкрососфт! Надо найти свою нишу, где ты первый, и у тебя есть фора ~ год Но ePochta – производное от AtomPark
26
Лев (18 комментариев)
29 Augu 2010 в 10:42

В принципе, ничего нового тут не сказано.
Кстати, в предложении ошибка – слово “бренодом”.

ePochta SMS - массовые смс рассылки

30.04.2008Доверие к бренду

Похожие статьи:

Отзывов (26) на «Доверие к бренду»

Оставьте отзыв

Свежие новости

Информация

Рубрики

Архивы

Автор блога

Подписка

Самые активные

Недавно

Популярные статьи

Ссылки

Прочее

Счетчики

Облако тегов